本报记者 文 静 重庆报道

借白酒消费税新规实施之机，经销商让消费者多掏了腰包。

8月18日，白酒之王五粮液（000858.SZ）品牌事务部向经销商下发了关于调整市场价的通知，其中，主打产品52度五粮液市场零售价从598元涨到638元。

事实上，全国各地五粮液的市场价已持续上涨一周。重庆新世纪百货解放碑商场营业员告诉记者，除了老包装52度五粮液已涨到638元，同是52度五粮液的“一马当先”和“国宴”市场价也要从598元涨到658元或698元。记者在重庆百货看到，贵州茅台（600519.SH）的拳头产品53度茅台也从698元涨到了758元。

这次终端提价，五粮液已到历史最高价，茅台则是价格回归。

尽管如此，52度五粮液的出厂价和市场价之差已达150元左右，茅台的价差更大，越过300元大关。这些利润在各级经销商间层层分配。在重庆，就有五粮液专卖店经销商告诉记者，现在团购的价格已经上去了，“每瓶比过去多了五六十块的利润”。

终端价格的上涨缘于批发价格的拉动。早在8月4日，五粮液厂家给全国的一级经销商发了通知，上调52度五粮液的批发价，不低于578元。“水涨船高”，作为下游的经销商随后拉高终端零售价，各地涨幅不等。

更重要的原因是，借消费税调整涨价预期，不少经销商提前开始囤货，造成市场上五粮液供应紧张。

“为了统一零售价，厂家不得已，才出台了一个规范价格的内部文件。”8月18日，五粮液品牌事务部一内部人士在记者采访时说。

既然通过提高批发价保证了经销商的利润，那么作为产业链的上游，五粮液厂家为何迟迟按兵不动？

“国家税务总局的风声很紧，我们不敢在这时提价。”上述五粮液内部人士称。

消费税新规出台后第6日，国家税务总局在官网上明确表示，“消费税计税价格调整”，不是白酒提价理由。

五粮液上述人士表示，由厂家出台文件来指导市场价格，五粮液只做过两次。上次是2007年底，同样因五粮液断货严重，五粮液厂家允许52度五粮液市场价从498元上涨30元，但一年后厂家才提价。

对此，重庆市渝中区德诚酒业总经理何介林认为，除了厂家现在涨价处于“风口浪尖”外，更重要的是，五粮液对提高出厂价相当谨慎。现在尚处淡季，638元的历史最高价能否企稳，要看旺季的市场情况，和经济复苏密切相关。事实上，53度茅台的市场价早在前年底就曾涨到758元，后价格倒挂不得不回调到698元。

对于厂家来说，销售名酒的利润并不薄。8月18日，五粮液和贵州茅台之前公布的半年报均显示，公司净利润同比增长20%左右。其中，高价位酒和高度酒的毛利率均在80%以上。