作为澳门的支柱产业，博彩旅游业发展事关重大。因此如何进一步开发新的旅游资源，丰富澳门除“赌城”以外的新形象，增加对属于澳门自身旅游吸引物的打造，从而推动澳门发展真正的多元旅游，已是目前最需要深刻思考的问题之一。为此，本文希望以澳门宗教旅游资源的开发为入手点，尝试探讨澳门“赌神”形象的开发对澳门旅游业发展的作用。

1、澳门有丰富的宗教旅游资源

宗教文化是澳门文化中最绚丽多彩的一部分，也是澳门文化旅游产品的主要载体和桥梁。几百年来代表不同民族文化特色的宗教，在澳门形成了多元宗教文化，各种教会、寺庙，以及珍藏在教会、寺庙、图书馆或档案馆里的文物和宗教文献，构成了一座内容极为丰富的世界宗教文化博览园。宗教旅游既是一种经济现象，又是一种社会文化现象，它是一种大规模的各种文化的交流，其产生的社会影响，对宗教文化所起的作用，随着旅游业的发展，已越来越受到有关方面的关注。所以，宗教文化与旅游业互相联系、互相影响。

任何宗教都有一个或多个集宗教精神与教义的神明，众多行业和职业也都有行业崇拜或职业先师。例如，道教、佛教、天主教、基督教、伊斯兰教以及各种民间宗教等都给澳门带来了形形色色的神明，使澳门成为“百神”荟萃之地。这些“神明”有道教的吕祖、北帝，佛教的观音、地藏王、韦陀；天主教的圣母、老楞佐神；基督教的耶稣；有民间信仰的妈祖、关帝、土地神等；有行业职业先师鲁班、华佗；也有澳门人根据自己社会生活的需要所创造的神明朱大仙等。他们不仅受到澳门人虔诚的信仰，而且被赋予各种各样的功能与涵义，使澳门形成了独具特色的“一庙多教、多神”、“一神多教、多能”的特色信仰文化。因此，合理开发澳门的宗教文化资源，对旅游业发展具有重要意义。

2、“赌神”形象带动旅游业

宗教文化不仅是人类文化的组成部分，而且还是有特色、有吸引力的人文旅游资源，极具旅游价值。宗教文化资源的利用和开发，一方面有利于形成特色旅游产品，开拓新的旅游市场，另一方面亦有利于吸引海内外游客，对旅游业的发展极具意义。

在澳门，拜祭“赌神”现象已有上百年历史。这种现象虽然被视为一种潜流文化，属于民间中下层文化范畴，但不可否认的是，“赌神”文化是澳门整体文化的重要组成部分，对澳门的文学、艺术等各个社会文化层面都产生了深远影响。此外，市场经济使人们对于财富的追求成为不停息的活动，“赌神”作为财富象征的财神，也受到众多人们的追奉。“赌神”行业经济作为一种以侍奉神明和鬼神为核心的行业性经营活动，它包括神像圣像、神具圣具、宗教服饰、宗教装饰、宗教用具等的生产和销售的经营活动，甚至还能带动一系列的连锁经济，为引进资金、技术和人才牵线搭桥。此外，充分利用佛教活动场所大都处于风景旅游区、建筑物多为文物古迹的优势，进行因地制宜的规划，促进旅游资源开发。

3、“赌神”形象促进特色文化

宗教文化大多具有教导人们与他人和谐相处、平等对待、理解宽容、慈悲博爱的教谕，这与和谐文化所崇尚的理念一致，有助于倡导和宣传和谐的价值取向，为和谐社会建设提供思想基础。深度发掘、顺应旅游发展需要的优秀地域文化，重点提升宗教文化特色，通过对优秀文化的时尚化、产品化、市场化重组，通过物境、情境、意境设计，充分释放旅游业特殊的产业关联力度，最大化发现、提升并实现澳门旅游所蕴涵的本体价值及附加值，有助于全面提升澳门旅游的品位与内涵，塑造澳门旅游鲜明的特色性格。

澳门既有中西合璧，博彩兼容，简单纯朴，多元开放等正面的城市形象，也有产业单一，结构二元，品位不高，社会畸形，保守落后，轻薄堕落等特征，城市形象矛盾和复杂，特别是澳门城市形象的自我认知、受众认知和发展目标之间存在着明显差异，造成受众感知的混乱。宗教作为人类一种神秘的信仰习俗、精神防卫现象与历史文化现象，犹如一张无形的网，在人身边不停地飘忽游荡，并深刻地影响人们的道德观念、思想意识和生活方式。现代社会是科学昌明的社会，人们都受过起码的科学熏陶，按理说宗教这种前科学的理念早该进历史博物馆了，然而，在偶然性起作用的领域里仍有那么多的人经意或不经意地走进寺庙，踏进教堂，求助于菩萨，乞灵于神示。这说明宗教并不因科学的日益昌明而衰亡，宗教是部分人永远的心理需要。

从本质上来看，澳门博彩业虽具有一定的休闲娱乐元素，但其对社会负面影响亦非常大。博彩产业的兴旺，往往是建立在很多人的痛苦、甚至倾家荡产之上。博彩业开放对澳门有利亦有弊，除了有助经济进一步发展之外，亦可能会带来不少社会问题，包括犯罪个案的可能增加及影响青少年成长等，其它已经浮出水面的“有形的”负面影响，还包括非本地居民进行赌场周边犯罪活动有所增加，本地居民“病态赌徒”现象也转趋显著。

澳门虽以“赌城”著称，但并不希望因此称号而带来太多的负面新闻。宗教“赌神”形象的塑造可以让赌徒的心理有所依托，善化其心灵，强化娱乐效应。宗教旅游可以帮助“赌客”提高传统文化修养。有鉴于此，澳门应当充分利用旅游资源， 提高宗教旅游的档次， 引导博彩型游客参照宗教哲学来反思自我， 帮助低层次的赌客， 转变为“ 学习型”赌客。未来，澳门的宗教旅游可以使得博彩业发展促进带动其它行业的发展，为经济适度多元发展创造条件；要有利于推动澳门多元文化的进一步发展，为游客及本地居民提供更多合家欢式的娱乐、休闲场所，丰富居民的文化娱乐生活。

文化给一个城市以及市民带来的意义是无比深远的。因此，澳门一定要保持它的独有文化气息。

博彩旅游业是澳门经济发展的主要支柱产业，而宗教文化资源则是澳门文化旅游的重要载体和桥梁，宗教文化与博彩旅游业关系相联。“赌神”信仰的发展有利于宗教文化的继承、传播、交流和研究。

进一步开发“赌神”文化资源对博彩旅游业的发展具有重要意义。

文/叶桂平  陈蔚（澳门）（原載九鼎第23期 版權所有）