上海世博的"东方之冠"建筑,已被广泛应用于产品终端的"铺货"的造型之中.在上海某大型超市,可口可乐则用其罐装的一厅一厅搭建而成,实物性与实效性都很强,在隐性中使人产生了一种互动及体验.国际品牌在品牌建设与维护中,突出其本土性,以及重视客户的体验与感受,值得深思与借鉴.

我国的伊利仍然借用了上海世博的"东方之冠"建筑,但只是形式上的硬搬套用,没有营销上的生命力,只是简单的灌输上的"广告"行为,很难使客户产生亲切感,认同感,更不说有体验感了?!所以,这样一对比,我国在品牌建设与打造上,前路漫漫,任重道远!