该项目是一座信息大厦，在海登（Hayden）大街与民族大道拐角处，刚好穿过新世博轻轨线，这条线路将于2011年6月从洛杉矶市中心修过来。那个路口是进入卡尔弗城新开发区的主入口。

     从概念上讲，这座大楼同时具有内向和外向的设计目标。这片新兴地块上的建筑内部进驻了新媒体公司、平面设计师以及一般的写字楼租户，大楼将象征着这一重要的新城市发展的到来，为当地提供了一场不断变化的艺术品展览，并在5面高清背投大屏幕上提供了各种图像和数据，内容主要关于租户的未来活动和目前成就。

     大楼对外展示了重要的文化内容和当地的活动信息，还有各种艺术与设计展示，当人们乘车游走于卡尔弗城/西洛杉矶地区的大街小巷，经过此处的时候就能欣赏到这些画面。

     除了大量经过此地的汽车之外，项目东西两侧距离几个街区各有两个世博轻轨车站，预计每天可运送30000人次。火车乘客人数众多，确保每天都有大量观众路过这座大楼，欣赏艺术展览，该地区的行人也会增加，他们将会从车站穿过大楼前往当地的商业区。