作者：李大为 杨颖虹 李秀明

                        已发表在：《工业建筑》2008.11第38卷（第422期）

摘要：企业文化是现代企业发展的灵魂，对企业有着重要的作用，而工业建筑作为企业文化的物质载体，又是企业文化建设中的重要内容，与其有着密不可分的关系。本文从企业文化的概念及特点出发，分析其与工业建筑的关系，指出工业建筑形象设计如何与企业文化相结合，展示企业形象。

关键词：企业文化；工业建筑；工业建筑形象；

二、企业文化与工业建筑的关系

    企业通过建立识别系统，向员工和社会宣传自身企业文化，传递企业宗旨与产品理念。对应企业文化的三个层次，识别系统可分三个级别，根据被认知的难易程度，分别为理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统。其中，理念识别系统有利于企业独具特色的经营理念确立；行为识别系统是建立一套完整的生产、管理、经营、销售、文化生活方式；视觉识别系统将企业精神层、行为层符号化，从而塑造企业形象。精神是企业文化的基础，是员工的心理依托，行为是人的精神外显，物质是精神的物化存在，三者是和谐统一的。而工业建筑作为视觉识别系统的重要组成，在展现企业文化方面具有重要的意义，具体表现为以下三方面：

1. 工业建筑是理念识别系统的物化存在

    因为精神层主要是指企业的意识观念，所以理念识别系统具有抽象性、虚幻性，容易造成社会和企业员工的认知障碍。企业要使员工很快融入企业文化中，在公众心目中树立良好的企业形象，就要通过各种方式实现企业文化的认知。由于视觉识别系统最形象、最容易被感知，因此就要通过视觉识别系统的物质性体现理念识别系统的抽象性。工业建筑作为视觉识别系统的主要部分，成为进行企业文化宣传的重要手段，为企业文化的推广和传播提供了现实的空间。而理念识别系统也给工业建筑设计提供了文化内涵。如google总部就是通过建筑穿插构件的个性表达（如图1），向公众展示企业大胆创新的冒险精神，达到理念识别系统与视觉识别系统的一致性。

图1 google总部

Fig1. GOOGLE CAMPUS

    建筑不仅为生产提供场所，也为企业管理和员工生活提供了空间。行为认知系统的建立，需要工业建筑作为物质载体，提供环境和设备条件。工业建筑可以反映企业管理、生产生活等行为特征，同时，作为行为发生的必要场所，也受到行为的影响。google总部追求的自由式管理与工作，所以在总部内设置了大量的娱乐、休闲设施，为员工提供了自由的工作环境（如图2），在建筑设计中反映了企业所追求的行为活动方式。

图2 google总部的自由空间

Fig2. Own space of google campus

3．工业建筑是视觉识别系统的重要组成

在企业文化的三个识别系统中，视觉识别系统是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分，是透过视觉符号设计的统一化来传达精神与经营理念。企业环境是企业建立视觉识别系统的重要部分，其中分为企业外环境和内环境设计。工业建筑形象作为企业环境一部分，不仅要体现企业精神、管理，而且在建筑形象设计时，表现企业产品的特点，利用颜色、标识、建筑造型、内部空间设计等方面，达到企业形象的统一性。工业建筑是企业文化物化层面的重要内容，在树立企业形象上起着重要的作用，据有主导的地位，因此是视觉识别系统的重要组成部分。

相关博文：企业文化与工业建筑形象设计Ⅰ

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　　　　　企业文化与工业建筑形象设计Ⅲ

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