去年12月3日侯孝海突然离职后，华润雪花啤酒市场总监一职由公司总经理王群兼任。昨日，华润雪花啤酒内部人士透露，原华润雪花啤酒浙江区域公司总经理李照明已正式出任公司市场总监。与此同时，华润雪花啤酒浙江、黑吉、甘肃等区域公司的总经理也做了相应调整。　
　　业内人士认为，英博收购AB后，对雪花的市场冲击很大，此次人事调整，使得华润雪花啤酒无论是从人才战略还是团队建设方面都有所强化。　

　　浙江区老总出任公司市场总监　

　　据了解，李照明在出任华润雪花啤酒市场总监之前，曾担任华润雪花啤酒浙江区域公司总经理。在浙期间，他业绩突出，使雪花在浙江啤酒业务实现了产销两旺、市场繁荣。2007年，雪花在浙江区域的产量达71万千升，年增长率在24%以上。　
　　李照明拥有经济学硕士学位，曾先后在吉林变压器厂、吉林松源食品工业公司、吉林造纸集团等单位任要职，还于1998年1月至1999年1月任吉林市人民政府副秘书长，分管工业交通。从2000年开始，他先后在华润雪花吉林、天津和浙江公司从事高级管理工作，长期从事市场运作，极具掌控市场营销工作的能力、经验和业绩。内部人士称，具有多方面工作能力和经验，增加了李照明升任市场总监的筹码。　
　　华润雪花啤酒市场部经理韩晓菲在接受本报采访时称，目前尚未看见李照明的任职文件，不过市场总监这个职位一直空缺，肯定需要有人来担任。　
　　在营销专家崔自三看来，李照明从浙江区域总经理升任全国市场总监，应该对市场的把控力会更准。　

　　区域高层亦作部分变动　

　　“李照明升任市场总监后，浙江、黑吉、甘肃等区域公司的总经理也做了调整。”华润雪花啤酒内部人士透露，原华润雪花黑吉区域公司总经理于舒天调任浙江公司总经理，原甘肃区域公司总经理宋占民（此前任辽宁区域公司副总经理、销售公司总经理）调任黑吉公司总经理。　
　　营销专家崔自三认为，英博收购AB后，华润雪花龙头老大的地位不保，从目前啤酒市场格局来看，英博实力规模都要强于华润雪花，对华润雪花冲击很大。　
　　据了解，浙江作为中国啤酒消费的第二大省，一直是英博公司的强势市场，英博公司在浙江已经拥有宁波KK、温州双鹿、台州石梁、衢州新国光等子品牌，并占据第一、第二的市场份额。侯孝海加盟英博啤酒公司后，在今年10月份将全国营销总部搬到了杭州。
　
　　或将进军英博优势地区　

　　业内人士赵禹认为，华润雪花啤酒东北市场战略布局基本完成，将加强江浙市场渗透力度。“就浙江市场而言，去年华润雪花销量达70多万千升，市场份额占30%左右。另外雪花在宁波建了一个厂，明年5月投产，可见华润雪花对浙江市场的重视。”　
　　“南方是啤酒品牌激烈争夺区域，利润水平大幅下降，而北方相对南方而言，竞争平缓。”　崔自三认为，从这次华润雪花啤酒部分区域高层变动，可以看出雪花啤酒战略调整的一些端倪，以前雪花对辽、吉、黑、津等北方市场和甘肃、四川、新疆等西部市场运作力度比较强势，效果也非常明显，这些区域市场相对比较稳定。从近期雪花的一些战略看，加速东部沿海和南方市场的开发将是雪花今后一段时期的重点，而这些地区恰恰是英博的优势地区。　

来源: 长江商