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《阿凡达》的“厕所战略”

(2010-01-04 23:42:35)
标签:

影评

阿凡达

口水

影迷

急性膀胱炎

美国

娱乐

分类: 娱乐评论
   2010年的第四天,由《泰坦尼克号》导演詹姆斯·卡梅隆酝酿14年,耗资5亿美元打造的科幻巨制《阿凡达》,强势登陆中国各大院线。因为还没挤出时间看片,无法评价影片优劣。但我却被制片方另类雷人、却效果极佳的宣传手法折服了。

    发行方提供给媒体的宣传材料中,最惹眼的当数上厕所问题。宣传材料假借看过《阿凡达》的美国影迷的帖子,敬告各国影迷看《阿凡达》时,千万千万不要吃东西、喝水。因为近3个小时里,影片情节跌宕起伏,谁都不愿意错过任何一个情节。但是,对于一些影迷而言,看电影没有爆米花、可乐怎么行!于是,很多喝了饮料的人在网上抱怨:实在憋不住,懊恼死了!

  精彩不容错过,但上厕所的问题还是要解决的。那么怎么解决呢?制片方首先抛出了美国健康专家的网上建议,观影前少吃利尿的东西,如水果;中途不要大口喝水,以免憋出急性膀胱炎。如果实在憋不住怎么办?制片方给出了最佳如厕时间,影片的第56分钟。——在足够温馨的人文关怀中,制片方大大方方地做了一回卖瓜的美国王婆,一点都没觉得不好意思。

    在自我标榜自我表扬方面,《阿凡达》不会吝啬词汇,使出了电影宣传史上最不脸红的溢美之词:从来没有哪一部电影,一出现就受到如此多的好评,几乎全世界的观众都在说它好,这些世界知名媒体和导演的评价,足以让很多电影人“羡慕嫉妒恨”了——

    ★詹姆斯卡梅隆证明了他的确是“世界之王”,他用让人目瞪口呆的方式把科幻片带进了21世纪,这就是《阿凡达》。——美国《好莱坞报道》

  ★这是近十年来最耀眼的电影。——英国《太阳报》

  ★《阿凡达》不会让你不舒服,也不是场灾难,比预期的要好,到场的其他记者给出的也都是好评。人们期待《阿凡达》是一部糟糕的影片的期望没能实现,这是部好电影。——《英国卫报》

    面对《阿凡达》这个巨无霸,正在当期上的国产影片只好退避三舍,纷纷选择退出1月档期,周润发、周迅等人主演的国产片《孔子》虽是在1月22日上映,避开了《阿凡达》的正面冲击,但《阿凡达》余波依然让其生存环境十分恶劣。在这个档期里与《阿凡达》不期而遇,国产影片遭到的打击是显而易见的,但在自认倒霉的同时,如果能从《阿凡达》不俗的营销技巧上有所收获,也不失为一桩幸事。相比较国内影片宣传拿演员绯闻说事儿,或者拿别的导演和影片当靶子,开骂狂批的口水仗等这些俗不可耐的宣传方式,《阿凡达》宣传造势明显技高一筹,能让人宁可憋着也不上厕所的影片,该播撒着怎样的精彩呢!。影片的营销是需要智慧的,大嗓门,庸俗化,口水战并不一定带来好的宣传效果。看来,我们的电影人需要向好莱坞学习的东西还很多。

    当然,抛开独具匠心的宣传造势,《阿凡达》能风靡全球影市,自身肯定也有着非凡的魅力。虽然它的故事本身并没有逃脱美式老套路:一个伤残人士通过“变身”与异类中的“公主”产生爱情,经过自身努力和向命运挑战最终展开幸福的生活。但是,《阿凡达》里稀奇古怪的“发明创造”成为考验人们想象力的标尺。潘多拉星球的美景更是美不胜收。据说光找《阿凡达》中动植物等素材就花了两年。夜间发光的森林、一触碰就变小的似含羞草的粉红植物、旋转飞行的“蜥蜴”、有数层楼高的“皇虹鸟”,空气中游动的泛着荧光的树种……如梦似幻。

    就算被“厕所战略”忽悠了,我也要赶快去看看这个片子,若真的好得让人爱不释眼,我宁可憋着不去厕所,也不放过一丝精彩。

    《阿凡达》给我的启示是,拍电影,不但要拍得好,还要会吆喝,有艺术的吆喝,有技巧的营销。中国的电影人是否也认识到了呢?

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