据网易财经新闻报道，上海台享餐饮管理有限公司因发布广告妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，上海市工商行政管理局于2017年3月15日对其作出责令停止发布广告、罚款人民币50万元的行政处罚决定。

据上海市工商行政管理局检查总队行政处罚书显示，当事人系一家餐饮管理公司，主营业务是推销和经营炸鸡，自2016年7月起至案发，为吸引消费者和合作伙伴，当事人通过官方网站、微信公众号“叫了个鸡”及合作门店，对发布自主创意的包含“叫了个鸡，没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等违背社会良好风尚的广告。而据一家“合肥在线”记者在另一篇报道中称，“叫了个鸡”在全国多省市均有加盟店，自去年11月成都市民认为“叫了个鸡”的招牌、宣传广告及菜单等含有恶俗用语，经当地相关部门进行查处后，上海、杭州、西安等多地行政执法部门也相继展开了查处，责令其整改。此外，据该记者在中国商标网查询，与“叫了个鸡”有关的商标共有15个注册号（其中包括由上海台享餐饮管理有限公司申请注册的“叫了个鸡炸鸡店”和“叫了个鸡仔”2个商标），时间从2014年年末至2017年不等，申请主体涉及多个公司及自然人，国际分类分别为29、31、35、43。

在上述行政处罚案中，涉案当事人提供了“叫了个鸡”商标被驳回的证据，但从目前公开信息中尚无从知晓被驳回申请涉及15个注册号中哪几个，对于被驳回申请及行政处罚，也未搜索到行政相对人上海台享餐饮管理有限公司是否提出过行政复议或行政诉讼。

这起案件引起我的关注是因为其中既涉及企业商标、商号，也涉及广告宣传等众多法律问题，（涉及法律条款请自行百度，不赘述）但今天我不想谈法律，想说一说广告。

从字面意义上讲，“叫了个鸡”的商标、商号，并不一定代表着有伤风化的含义，正如“天上人间”，如果仅从字面理解，显然不具有大众笑谈的那层意思。而且从各方面报道的综合信息来看，前述这家售卖炸鸡的企业经营状况似乎还不错，连锁店遍布数个省市，想必主营的炸鸡食品味道及产品定位等是符合市场需求的，但遗憾的是广告策划们脑洞大开地将“没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”这样的宣传用语或菜品名称与“叫了个鸡”联合在一起使用，无疑让“叫了个鸡”商标被特定化、定型化为大众所隐晦的暗指违背善良风俗的意义上去了。因此，企业的广告宣传策划方案既要响亮、吸引眼球，还应当适当有度，这个度就是法律的底线，这让我想起“优衣库试衣间”以及不久前在某大学校园内宣传“共享女友”等不成功的广告策划方案，企业是火了，成功的上了新闻，但这个宣传是负面的，而且这个负面效果可能会很长时间无法消退，无疑对企业的口碑和经营是打击不是利好。

当然，我们有时又不得不佩服一些“擦边球”打得好的成功广告策划方案，例如“杜蕾斯”、“江小白”等等，再如这几天我在公交车站见到的一个广告公司做的“头条，只做广告，不做新闻”的灯箱广告，整幅广告只有干净利索的蓝色背景和前述这句话，“头条”二字是由红色字体和带®注册商标标志组成的商标造型。这个广告我认为是比较成功的，“头条新闻”当下正热，头条的意义也深入人心，“头条”二字一下子把这个广告公司的形象塑造的很丰满，业务内容表达的很清晰，让人过目难忘。

我不是广告策划人，也没有广告人的奇思妙想，仅是就事论事，有感而发，虽然律师思维多半趋于保守严谨，把法律的条条框框看得很重，追求标新立异的企业在申请商标或广告策划方案时先征求律师的意见，有可能被提出否定性意见，但可以肯定地说，经过律师把关的方案，负面的不成功案例比例会大大的降低。

作者：李国蓓

2017年11月1日星期三

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《上海餐饮公司“叫了个鸡”任性宣传被罚50万》原文链接：http://money.163.com/17/1027/10/D1OFNAE3002580SL.html

《“叫了个鸡”上海被罚50万，合肥20多家店却还在经营》原文链接：http://news.hf365.com/system/2017/10/30/015411181.shtml