8月20日，鞭牛士公益活动第97期《网编训练营》已经在精品网的会议室里圆满结束了，大家一起聆听了金错刀老师讲如何做“有质感”的网络编辑，要知道嘉宾老师的精彩培训可是价格不菲的，这次能在训练营听金老师的公益讲座，在场的各位真是幸运呢。在为期一个半的小时里，嘉宾的精彩观点不断，语言风趣幽默，互动环节连环问答，我们究竟要怎样做网编?怎么去就抉择呢……

 
网编训练营97期嘉宾：金错刀

　　嘉宾老师金错刀先生，是数字时代的商业观察者——只与创新有关，新浪等特约评论人，从业经历丰富，涉及平媒、网络，著有多部专业书籍，现任《中国企业家》网站主编。嘉宾老师在整个活动中用典型案例已经自身遇到的一些困惑来一步步的指引我们。

　　嘉宾首先提出了一个问题：那类文章最难写?大家都在思索着心中的答案，嘉宾老师的结论是：金融类的文章最难写，但也能够编写的很性感。列举了最性感的金融类文章。接着讲述了需要有理性的数字，更能直击客户的心灵。

　　那么什么样的文章才是好文章呢?嘉宾讲述了李敖的经验，狗屁文章有三类：第一类是“放狗屁”，程度最轻，是人放狗屁，还不失为人;第二类是“狗放屁”，程度稍重，是狗在放屁，但并不整天放，只偶一为之;第三类是“放屁狗”，程度最重，是以放屁为常业，整天放屁，一放而不可止。由于中国人相信文章是大业，是盛事，是不朽的张本，是富贵的敲门砖，是“天地之精英，阴阳刚柔之发”，所以古往今来，文章特多，狗屁也就三类俱在，臭不可闻。

　　用狗屁来说明，实在不是骂人，而是一种评判标准。那么什么是好文章的标准呢?所谓文章，基本问题只是两个：一、你要表达什么?二、你表达的好不好?两个问题是二合一的，绝不能分开。古往今来，文章特多，好文章的基本需要涵盖以上两个方面，可是好文章不多的原因，就是没能将这二合一的问题摆平。平面媒体需好好研究，而网编们在信息爆炸的时代里，更多的是求“短、评、快”，不善于如何表达的更好。

　　在网络时代的好文章是有质感的。不是单纯的转帖，有品质的阅读是种享受，将会带来更广大的影响。那么如果写出有质感的文章呢?那就需要慢慢修炼。大致分为三个境界。

　　在第一境界里：1、标题党是最初级的境界，这类人是无处不在的，不是说不好，是在初期，很多人都会做的。如一块招牌上写着“捡大便”的大字，很醒目，走近一看下面还有个“便宜”的“宜”字，这就属于是标题党了。这里说起来，媒体才是标题党高手，涉及四大关键修炼步骤：“一语中的”的醒目;堂而皇之的大白话;大胆创新词;令人拍案叫绝的“钻字眼”，如果以这个标准看来，之前计世发布的“狗日的”腾讯可谓占据了前两点。（据说主编下课）并列举了一些平面媒体中的标题高手，如《商业周刊》。

　　2、谁是最大的标题党?嘉宾抛出了新的问题，并先以高盛的金砖四国为例，讲述了这需要有十分到位的研究加上一个好标题，才导致了金砖四国的超大影响力。而后，会员们纷纷提出自己认为的最大标题党，有说色情擦边球的是标题党、新浪是标题党、猫扑、天涯等是标题党……结果嘉宾老师指出，以上会员们罗列的只能算是标题党高手，并非最大标题的那个，随后，公布了他心中的最大标题党：竟然是我党。最多的行为是“刷墙”写标语最终取得了胜利，以土改为例讲述了很有趣的标语。这也是受当时物质条件的限制，没有网络，只能以“刷墙”来传播信息了，导致了最大的标语即标题党采用的最初形式。再比如，嘉宾老师提及的现在十分火热的“凡客体”也是一种标题党，韩寒的那段话表明了人们向往的“小资”生活。由“凡客体”的广泛流传嘉宾谈及了陈年的一些事情，包括从体恤革命到公司定位(由出售衬衫的电商公司转向了快时尚的企业)。其中很重视用户体验，也提及了一些类似IT中的长尾理论。

　　第二重境界是：故事流，是入门级别。古人讲故事的标准，立身先须谨慎，文章且须放荡——梁（朝）简文帝。那么要讲好一个故事需要三道坎：标题、逻辑、以及背景资料。其中尤以背景资料要求最高。如同古人：义理、考据、辞章是一个道理。

　　经过一番理论上的基础培训后，嘉宾老师分享了他一些实战经验。

　　实战经验一：如何找到一个好的，奇特的故事(即如何选题)

　　1.趋势：需要我们理解当今的这个时代;

　　2.“窃取”：要去关注那些商业大师的思想，比如：古代有些人喜欢去“偷书”，尤其是那些自己看那过且绝版的书籍，就是因为那些思想我是我们需要去关注的。

　　3.向那些最具锋芒的企业案例学习，依旧是要学会窃取，站在巨人的肩膀上继续发展。

　　4.向那些实战人物学习。如：陈年如何打出了凡客等等，其中还讲述了一些陈年早期的一些故事，深深的触动了我们的内心。而有些时候，有些事情当时你可能是不经意的决定。就像是一家小店，没有什么特别的意义非要弄成绿色调的，只因为当时就只有绿色的油漆。没有什么想当然，也不需要后人去杜撰什么，或许就是由于缺憾造就了今日的辉煌。

　　5.多和人聊天。那些大佬的建议会使你的思想更加的活跃，思路也宽广了许多。

　　实战经验二：要有自己的观点

　　不单单是嘉宾，目前很多编辑都会有这样的误区，幸运的是，嘉宾老师分享了他的之前的误区，给了我们正确的指引。1.不要单纯的为写而写，这样会缺乏兴趣。2.没有观点，而是一味的搞平衡。3.先写文章后写标题是错误的。

　　其中，故事策略。

　　1.学会将一个故事很重要。

　　2.细节。好文章能造就一个关键的瞬间。Moment True 一个关键的瞬间才是真实。细节表现好的一韩剧《大长今》为例，描写的很细腻，赚取了很多眼球。还有很火爆的3D电影《阿凡达》细节感很强。你注意到了么?电影里的动物——六只脚居多?这是借助科学知识长期进行推敲的结果，涉及生物设计、语言的学习。

　　3.冲突。嘉宾仍以韩剧为例，总是灰姑娘遇见两个王子，之后的剧情大家都明白吧。

　　4.由小见大

　　5.从底层挖掘信息

　　6.最高明的讲故事是：草蛇灰线,伏延千里。（丁零认为是伏脉千里）

　　第三重境界则是思想力

　　思想力=细节、价值观、技巧、战略、行动、思维、心理、动机、失败……

　　关于思想力，嘉宾从理论到典型的案例以及用讨论八卦的形式来讲述马云、乔布斯等人的思想力和不为人知的一面，气氛轻松，了解关于那些大佬们的事情。“喜欢把事情做好是一种态度”这句话很值得敬佩。马云是新领导，他的思想力是要做互联网正的正规军，使命必达，狠角色呢，属于结果导向型。嘉宾提到乔布斯的粗暴，讲粗话却无人反驳，若是换成李开复先生讲粗话呢?思想力的关键词是是“毒一点”即“独一点”，要有独特之处。要知道是思考让你更加与众不同。

　　思考是一个理念，我们网络编辑一定要有自己的根据地，最好是自己喜欢的领域，并有自己的思考，然后成为这领域中的高手，以及再有精力时推演到其他的领域中去。

　　有会员就一个媒体影响力的核心是价值观?思想力?与嘉宾进行了探讨。这需要机构做出选择，就目前而言，用价值观(我相信，使大家也相信)的很少，现状是经常忽悠人(我不信，我想让大家都信)。所以说，影响力是一个机构的思想力和价值观的判断。

　　在互动环节，会员们就媒体的导向和嘉宾进行了交流。一位做论坛运营的会员疑问，在近日的备受关注的如郭德纲弟子打人事件，兽兽在录制节目时被问及“兽兽门”翻脸等等事件。感慨道，我们的互联网到底怎么了?我们网络编辑要如何去做?

　　嘉宾老师也做了认真的回复。如今，不是君子和圣人的时代。有些时候，媒体会加入短期化成本。例如，当时小媒体的时候，通常情况下会借助一些比较不入流的手段(不赘述)或者是以其新鲜的点子来制胜胜。但是以奇胜也要有底线。正所谓，你的位置决定你的事业。凡事不要过火，媒体应该先问是非再问成败。

　　有些网络编辑的工作可能更多的是原创，那么如果自己的原创被转载却又不署名，是作者很无奈。嘉宾老师从另一个角度来看待问题。即你的文章被转载，说明你的思想力强，有感染力，气场足。但是思想力需要有一个载体，一个集散地即一个社区，这里会有一群志同道合的人在共同维护者发展着。这也是一个媒体、社区、网站的影响力。那么就算别人转载了你文章，他却拷贝不了的你的气场。

　　如果想做好工作，从小的影响力上升为大的影响力。那么，最简单的两个途径就是先给自己“贴金”即，找到自己的亮点，自己的观点与优势，二是去给同类其他的“挑毛病”找到不足，依据具体的情况，大家也可以来继续探讨。

　　嘉宾老师提到《中国企业家》一个域名的变更是8年时间，其实成长的过程就是一个不断去“脱鞋”的过程，循序渐进，走出第一步，以后的路就会更加好走。我想，我们网络编辑也是一样的，慢慢的去提高，慢慢的去修炼，努力做一名“有质感”的编辑，没有做不到，只有想不到。（李亚楠）