什么是网络广告导向策略

所谓网络广告导向策略,是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。它是网络广告定位、目标公众心理研究和网络广告设计的有机结合,也可以说是定位策略、心理策略的综合体现。

网络广告导向策略的类型

1)利益导向策略

利益导向,就是抓住消费者注重自身利益的心理特点,注重宣传网络广告产品能给他带来的好处。

下图是清嘴含片的网络广告。突出宣传“清嘴”在两人的世界里的重要性,抓住消费者注重自身利益的心理特点。

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图““体现利益导向策略的清嘴含片网络广告

2)情感导向策略

网络广告宣传侧重调动消费者的某种情绪,以实现其网络广告目的。

下图是润妍倍黑中草药润发系列产品的网络广告。该广告利用电影专场沟通与消费者的情感。

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图:体现情感导向策略的润妍网络广告

3)生活导向策略

采用生活导向策略,就是网络广告宣传生活化。

硅谷商城最有创意的广告就是将生活导向策略引入网络广告中。

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图:体现生活导向策略的硅谷商城网络广告

4)权威导向策略

借权威人物、机构、事件的影响,以提高企业或产品的知名度和可信度。

下图是具有这样权威作用的交通银行的网络广告。

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图:体现权威导向策略的交通银行网络广告

5)名人导向策略

借名人的社会声誉,提高企业或产品的声誉。

康师傅鲜的每日C的网络广告,前端广告采用歌星梁静茹的健康形象吸引较高的点击率。

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图:康师傅绿茶饮料在网站上投放的前端广告

点击前端广告可进入的终端网站。清新明快的Flash画面既将苏有朋的魅力展现无遗,“康师傅绿茶”代表的青春活力也洋溢其中。整个广告结构设计简洁清晰,一目了然,人们可以很容易地参与到活动中来。

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康师傅绿茶饮料在minisite 页面投放的后端广告

6)反成导向策略

反成导向策略就是以逆反取胜策略。网络广告一般都只讲产品或企业的优点,而不讲缺点。反成策略就是针对这种逆反心理而采取的以逆反逆的办法,宣传的不是产品或企业的优点,而是讲缺点,以短衬长,使公众觉得网络广告诚实可信,从而取得好效果。

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图:体现反成导向策略的某公司T恤衫网络推广广告