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房交会上采访盛高置地张海波

(2009-10-29 01:04:55)
标签:

盛高置地

张海波

房交会

基点

物理空间

昆明

房产

分类: 道哥原创

采访盛高置地张海波,
(根据录音整理,未经本人审阅)

 

房交会上采访盛高置地张海波


新浪记者丁零:
我们盛高也参加了多届房交会,这届与以往有什么不同?

盛高张海波:我们从营销的角度来讲,这是一个常规的动作,看市场风向的判断,跟业内同行交流,跟客户的沟通。
我感觉这次过节的氛帷要好很多,今年市场比较不错,比去年好。去年我们不知道明年会怎么样。会想通过房展会尽快把产品卖出去,可能这种心态多一点,轻松的心态就少一点。
今年上半年,觉得有点回暖,但到底会怎么样,是昙花一现还是说一个波段,大家也不是太清楚。到了这一次秋季房交会,差不多大半年时间已经过去,今年应该基本上就见分晓了,所以大家心态上就比较放松些。

记者:您的运气比王国光啊,王晖啊,好很多,真是一员福将。

张海波:有这种说法吗?笑。如果有这样的期许的话,那我个人很荣幸。

记者:这次房交会下来,据现在统计,我们盛高有什么收获?比如成交情况。

张海波:我还没有,因为还不断在有客户往现场在看,所以我们也不清楚现场成交具体情况,现场有另外一拨人在接待,我是一下飞机就到了这里,还没去过公司。其实我对房交会能带来多少销售业绩,没有什么框框也没有什么指标,我更愿意把它当做一个PARTY,聚会。当成一个节日,跟业内同行,媒体朋友有一个沟通,与客户有一个沟通,便于我们了解客户未来下一步兴趣是什么样。所以我们的目的是这样。

记者:目前最好销的产品,最快销的产品是哪一种?二期会倾向设计什么样的产品?

张海波:我们一二三期产品的定位,大的框架在很早就定了,整个二期我们现在已经开始开工了,预计明年四月份以后会推向市场,从整个规划理念、品质标准,包括从建筑风格等等来讲,应该会延续整个三期的好的优势。当然了,我们在这三期开发过程中,我们自己觉得有些不满意的地方,或者说今年年底我们要交楼了,要考试了,我们第一批业主要检验了,他们在入住以后,会对我们的产品或服务做一些要求,我们会认真地聆听他们的诉求,我们也会结合自己的判断,在我们下一期的产品里边,能够更高地提升一些,整体上来讲,延续原来好的东西,不断地往上进行提升。这是我们一个大的目标。
产品定位,户型方面的设计,总体来讲,我们前边卖的还是不错的。我们的主力户型卖的非常不错。我们二期也有类似的产品,当然有些也会做升级。推向市场。

记者:海波总在全国各地跑得比较多,对于把各地一些好的经验,比方说上海,海南开发的经验带到昆明,在这方面能否谈谈?

张海波:城市综合住宅大盘开发,模式已经比较成熟,应该追求几个点,步伐很重要,什么时候做,什么时候推向市场。怎么去和客户营销沟通。这个很重要,第二个,房地产商之间的竞争,更多的是综合能力之间的比拼,不是某一个方面突出就行,而是你要没有短板。所有就要追求一个均好性,综合能力,这种东西是比较长远的,不像运气,我们开玩笑说,今天有运气,明天没运气。第三个,从产品角度上说,有几个点我觉得是比较重要的,将来会越来越注重生活。住房不光是一个物理空间,它更多的是一种生活方式。住在每个楼盘里的人,他可能觉得这个房子里面的物理空间,大同小异,但是因为社区给他创造的氛围或文化,或者某些主题,或者生活的便利性,是每个小区都不一样的。所以在这一块来讲,你就要结合你的目标客户群,和你的整个产品形象定位,和你的区位来考虑这些东西,比方说,我们所处的区位,是交通比较便利的,大的配套条件是可以的。但是在小的方面,老百姓比较关注的方面,你能不能够领先其他开发商,或者达到客户的期许;
住房产品户型,你要不断地去研究它。外立面,公共部分,你要做的更经济,要有品质感。
还有园林景观,从产品本身来讲,你只能在这几个地方努力地下功夫了。
从生活方式和为客户服务的角度来讲,有很多工作可以去做的,我们越来越注重协同的,综合能力的打造,因为只有这样才能保证你做出来的东西不会有大的偏差。这是我自己学得,在其他地方开发,工作这么多年总结下来的经验。我想这些经验,有些是符合本地的。

记者:有没有地州发展计划?

张海波:做为一个上市公司,他去了一个地方,当然是要谋求一个长远发展,特别是今年,我们整个集团的业绩完成的比较好,当然还没有报数据,我也不能够公布,今年肯定是一个比较快速的增长,而且我们预期明后年,也能够以比较快速的速度增长。
我们在长三角和其他地方的项目进展都是比较理想的。上个月我们上海的酒店也开张了,我们在黄山的酒店和球场也建成了,酒店也在建设中,无锡、常熟和上海的项目,也是卖得很好,进展很顺利,包括我们昆明啊,海南啊也是不错的。昆明我们年底要部分交楼,明年要开发二期,所以大的形势下来讲,也需要我们进行拓展方面的考虑,从昆明的角度来讲,我们把昆明版块做为我们将来的一个基点来考虑,既然是个基点,我们希望它的基础打得扎实一点,还是重点会在昆明先看看,以昆明为基点,谋求在西南的发展。西南就包括云南境内,也包括云南周边的省市。比方说四川、贵州,广西。但是这些地方的发展,我们觉得也是一个水到渠成的事情。重点还是要先把这个基点打扎实。因为要打扎实它,我们希望在昆明这个市场,昆明是云南的中心城市,也是云南的高点,我们希望在高点上站住脚,把影响力,市场占有率,都要把它做到深入人心。这么说吧,不管是从外来企业也好,还是跟本土那些企业竞争也好,我们都要在昆明做到市场前列!我们除盛高大城外,当然要谋求其他项目的发展。但是我没有一个时间表,比方说我们今年一定要怎么样,或者明年上半年一定要怎么样,我只是说我们一定要拿到合适的项目去发展。我们有三个方向,这三个方向也是我们在产品战略和产品线所能够覆盖的了的。我们现在已经在做,我们有这个能力、有这个资源、有这个信心去做好。第一个,还是住宅大盘的开发,大规模住宅社区的开发,这是我们经验最丰富的,也是具有这个能力的。这个可能会在稍微远一点点的地方,因为你在城市中心,你很难讲你做几十万平方米以上,但是我觉得没问题,昆明城市的发展,将来还会有轨道交通的发展,会带来整个城市的感觉会不一样的。我们觉得这个可以去做。第二个,我们城中村项目,或者我把它称之为昆明城旧区改造项目,这方面我们会偏向于做城市综合体。就是不一定是纯粹的住宅项目,它可能涵盖了商业、酒店、写字楼,这种项目,我们在苏州和无锡都是比较成功的,这个项目要做,也将是后面影响力比较巨大的一个高点项目。第三个,也是我们盛高打造的我们产品线上已有的,比如黄山海南这样的旅游地产项目。在云南,作为一个旅游资源大省。它有丰富的人文,自然条件,和自然景观资源,将来它会越来越受到全国的关注,吸引更多的人到云南来旅游,昆明也想做为一个宜居城市在打造,我觉得昆明是有这样一个条件,也有这样一种可能,成为全国的一个宜居的,旅游的这样一个集散地,或者是一个启始点。它可能会有一些旅游地产的项目,适合去发展。
这是我们X战略里所有的,我们主要是住宅大盘,城市综合体,当然有一小块,还不太大,就是旅游地产开发,昆明既然有这样一种潜在的可能性,如果条件合适的话,也可以去做一些尝试,但是重点会放在前面两块。我的想法是,在昆明站住脚,扎下根,然后提升,拿下昆明以后你到地州发展,是一个势如破竹的过程,如果你走农村包围城市,很辛苦,我们既然已经做了这个盛高大城这个项目,它也注定会成为昆明一个标志性的住宅大盘项目。我们已经有一个好的开端和基础,所以我们就留在昆明。

记者:作为滇池路上另一个项目,您如何看待“南亚风情第壹城”的开发?

张海波:他们开发的越好,对我的项目就越好,我希望整个的滇池路版块能够更大地发展起来。把整个滇池路、南市区的概念给它带出来。把整个的市场份额和蛋糕给它做大,众人拾柴火焰高,而且我也希望全国一线的地产商,能够看到昆明这个机会,能够尽快地进入到昆明这个市场,因为城市正在高速发展期,我们共同地来参与整个昆明的城市发展。把城市在住宅产业方面能够得到提升。让它在全中国更有市场,作为一个城市来讲,更有吸引力,更有竞争力,也让它对周边有一个更强的辐射和带动做用。我认为南亚风情第壹城的项目是一个非常好的事情。所以从我内心深处,希望周边这样的项目发展得更多些,打造成一个好的宜居的滇池路。

记者:对于规划二十条看法?

张海波:的确困扰开发商,在设计上会增加一定难度,当然我相信政府,规划部门它也有它的考虑,这个政策可能会执行一个过程,再来总结和反馈,听取各方面的意见,如果总体上是可以的,也许会运行一段时间,如果在居住功能设计等各方面存在比较大的问题,因为这毕竞不是一个法律上的东西,它只是一个规定。我们也听到我们的设计师说,这确定有点过,板式的不能做,平房的不能联,车位要一比一来配,我们就比较难做一点,特别是对我们容积率比较高的产品,的确是比较难做一点。这个我们要看看平衡,政府的出发点是什么,技术上可不可行,市场是不是需要,尽量去平衡它。各方都能够承受。如果大家意见比较大,我想政府也会听取大家意见,或可能做出一些解读,可能会去微调吧。

 

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