三季度房产网络广告投放新浪乐居依然第一

http://yn.house.sina.com.cn  2009年10月17日15:20  新浪房产

　　新浪房产讯易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年第3季度中国房地产行业品牌网络广告市场规模达到3.9亿元，环比小幅增长3.4%，同比增长8.8%。新浪乐居以27.3%的市场份额，仍稳居房地产网络营销市场第一把交椅，搜房网则损失了4.2%的市场份额。

　　从全国各地区的网络营销市场规模来看，北京、上海和广东三者市场份额总和由第2季度的52.29%下降至第3季度的41.82%，房地产广告投放向二三线省份下沉，黑龙江省、辽宁省、湖南省等表现亮眼，第3季度房地产网络营销市场规模增速均超过80%。主要原因在于北京等一线城市进入第3季度后呈现交易量逐月下跌局面，销售情况不佳使得房地产广告主对网络营销投入谨慎；而二三线城市房地产销售持续升温，越来越多的地方房地产广告主将网络营销纳入整体营销计划的一部分。

　　从广告主的数量情况来看，2009年第3季度广告主数量达到了自2008年以来的历史最高值3183个，环比增长5.6%，同比增长26.7%。房地产行业广告主数量不断攀高，一部分原因是2009年上半年国家大量信贷放出，第2季度房地产销售情况利好使得资金回笼速度加快，房地产广告主资金运转良好。另一部分原因是第2季度销售回暖的情况下，房地产开发商顺势推出大量新盘试图乘胜追击，营销需求不断增加。以北京市为例，第3季度开盘楼盘为220个，与第2季度的开盘楼盘数184个相比环比增长19.57%。

　　从房地产品牌平均投放金额来看，2009年第3季度延续了前两个季度的下跌趋势，经济危机对房地产广告主的营销投放影响依然深远，在越来越多房地产企业尝试网络营销手段的同时，广告主对网络营销态度仍然保持谨慎。

　　易观国际研究显示，根据2009年第3季度房地产行业在各个网络媒体的投放情况，市场情况如下：

2009年三季度房地产品牌网络广告媒体分布

　　在2009年第3季度房地产行业网络营销市场中，新浪乐居、搜狐和搜房网依然占据了前三甲的位置。新浪乐居仍稳居房地产网络营销市场第一把交椅，搜房网虽依然保持第二名位置，但损失了4.2%的市场份额，搜狐则业绩有所回升提高了2.4%的市场份额。第3季度房地产网络营销市场前三者市场份额总合为63.4%，与第2季度64.9%的市场份额相比，下降了1.5%，市场集中度有所下降。另外，第3季度四大门户的房地产网络营销市场份额总合有所回升，从上一季度的48.1%上升至本季度的53.4%，体现了门户网站在网络营销市场的传统优势。

　　易观国际提供的中国房地产行业品牌网络广告市场规模为房地产广告主在网络媒体的广告投入，包括网络媒体收入和广告代理商收入。

　　研究说明：

　　易观国际（AnalysysInternational）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　易观国际（AnalysysInternational）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

　　公司介绍：

　　易观国际（AnalysysInternational）成立于2000年，是中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品，服务及解决方案提供商。每年为超过50000名来自于TMT产业的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括年度订阅的Enfodesk数据库和EnfoGrowth专项咨询在内的资讯产品和服务，并通过每年举办的超过20场的EnfoShare产业会议和高峰会，进一步加强TMT产业与行业用户、政府机构间的深入沟通。

　　关于Enfodesk：

　　EnfoDesk是易观国际（AnalysysInternational）推出的订阅制产业数据库，通过在线数据库查询、分析师互动、市场预警等功能，旨在帮助企业和机构洞察互联时代的机遇和风险。它可以帮助您及时掌握和深入了解：

　　- 互联网和移动互联网市场的商业模式和趋势；

　　- 互联网和互联网化市场的政策走向；

　　- 互联网和移动互联网用户的使用行为和偏好；

　　- 潜在的客户板块和市场商机；

　　- 更有价值的合作伙伴和合作模式；

　　- 网络营销投放的趋势和效果。