拍卖

      1月5日，路通、怡畅两家广告公司对他们中标的东风路和春城路上的28块路牌背面广告，开始进行规划和制作，不久后我们就会欣赏到他们的作品。据悉，春节过后，昆明还有一批路牌背面广告3年经营权要拍卖。

      路牌属于国有资产

      据介绍，昆明市目前220平方公里建成区内（暂时不含呈贡新城区），有8074块大大小小由交警安装的交通标志标牌，所有标志标牌都是由昆明市财政资金投资建设的，属于国有资产。

      早在去年9月份，昆明市政府确定昆明市主要街道上的交通标志标牌，都要按照新的要求设置。为了筹措资金，从决定更换重要标志标牌的同时，市政府也确定了允许大型路牌的背面做商业广告的方案。最初，拿出昆明传统商业主干道东风路从昆师路口到拓东体育场路口，及白塔路从樱花假日酒店到拓东路口的路牌做试点，这两条道路共有28块大小路牌，总共291平方米左右，市国资委请评估公司对以上路牌背面广告3年的经营权进行评估，评估价为31万元。

      路通和怡畅广告公司参与了路牌背面广告的首次拍卖。最后，两家公司以43万元，拿到了28块路牌背面广告的3年经营权。

      可用反光材料和灯光

      路牌背面，在司机开车时是可以看到的。但是，做广告会否影响到司机的视线，并分散司机的注意力，从而引发交通事故呢？

      昨天，市交警支队设施处表示：我们对路牌背面广告是有一定制作要求的。第一，目前允许做广告的交通标志牌有5米×2.4米（相当于一个卧室大小），这种规格有位于路口附近的指路牌和绕行牌，还有1米×1.5米（相当于一个小卫生间）的导向牌，规定背面广告不能超过以上尺度，不限定广告公司用何种材料制作，但重量不能超过核准的规定；第二，目前允许广告公司采用反光材料制作广告画面，也允许在画面之上打灯照亮画面，如果反光材料和灯光对司机视线没什么影响，就允许广告公司继续制作，如果有影响，将对广告公司有更多的限制；第三，广告内容，由工商和城管的相关部门来把关，不过一些很特别、很奇怪的广告内容，会分散司机的注意力，将从驾驶安全的角度提醒上述两部门注意广告内容的审批。

     路牌背面广告的悬挂，交警不再参与，而是由广告公司在夜间车辆特别少的时候悬挂。为了保证悬挂的安全性和牢固性，还要对广告公司相关人员进行培训，如果路牌背面广告牌掉落下来伤害下面的车辆或行人，则由广告公司负责赔偿。

      春节后还要拍卖

      尽管昆明主城有8074块大大小小的交通标志标牌，但70%-80%属于每块面积大约1平方米的小标牌。如路边禁止车辆停放的直径为0.5米、1米的圆形标牌等，由于面积太小，而且只有行人从背面走来才能偶尔看得见，这些标牌背面做广告的效果并不好，所以不列入拍卖的范围。这样来看，只有近2000块标牌背面可以做广告。

      据悉，市国资委、城管、工商、交警等几家单位，春节后还将举行第二轮的路牌背面广告3年经营权的拍卖。目前还未确定哪几条道路的路牌将打包成几个“标”进行拍卖，不过按照户外广告的规定，一条路上的路牌广告牌必须要有20%作为公益广告牌，所以昆明主要商业街，比如人民路、青年路、北京路、金碧路等的路牌，还要留出20%在背面做公益广告。