中国用户人均经常访问网站个数为5.5个

     中国用户经常会访问的常驻网站个数平均为5.5个，多于美国。常驻网站（Starting Points）占用了85.8%的上网时间。3月18日，以“myDNA”为主题的网络调研报告由明锐互动、DCCI互联网数据中心、爱调研、雅虎联合在上海发布。明锐互动中国区总裁吕勇表示，找到并有效利用常驻网站成为企业营销关键。
     DCCI互联网数据中心相应监测数据显示，中国互联网用户每个月主动、被动访问的网站个数平均为75.2个，人均月访问网站时长51.5 小时，平均每网站访问时长0.685 小时，人均月页面浏览数达2236.9 页。从数据监测看，以上三项指标均有继续增长趋势。DCCI互联网数据中心主任胡延平分析认为，受众对媒介的接触，集中、分散趋向同时存在，碎片化、长尾的价值日益凸现，而常驻网站的价值也日益重要。
    尽管DCCI数据显示表明门户、视频用户到达率较高，视频、C2C用户黏性较强，但是明锐互动、DCCI互联网数据中心调查显示，每一个用户那里的常驻网站都是不一样的，甚至有着巨大差异。对于营销业者来讲，针对不同营销需要、不同人群找到特定的常驻网站，是找到广告效果与消费者使用习惯之间联系的关键之一。
     “如果我不做这个，我会觉得这天的生活不完整。”——根据DCCI调研数据显示，中、美两国消费者每日媒体接触的时间分别为11.6小时和12.8小时。互联网在各类媒体使用程度最高，在中国受访者每日接触的媒体中中，互联网占据了73.3%的份额。其他依次为电视23%，报纸14.6%，杂志13.2%，收音机12%。

“消费者的选择浩如烟海，但经常访问的媒体却高度集中。”——调查显示，常驻网站占用了消费着85.8%的上网时间，百分之74.2%的网民使用常驻网站3-10年，使用模式因每日时间和需求而改变。
     “常驻网站五大需求”——调查显示消费者在网站的使用需求中，“获取信息”占据了65.5%，“娱乐”为47% “个人管理”使用为33.7% “沟通交流”为20.2% “购物”为18.5%。而对常驻网站的“为何吸引消费者”调查中，网站“内容丰富可靠”为25.5%，“方便沟通交流”为22.7%，要求“信息检索方便”为18.1%,并且有33.7%、30.3%、29.4%的消费者分别认定“即将访问该网站时，我充满了期待”、 “该网站帮助我保持生活平衡”、 “如果我不访问这个网站，我会觉得生活不完整”。
     从“线下媒体接触发网上行为”的调研数据可以发现——数据显示54.8%半数以上的消费者已经习惯于在网络上他们所关注的广告产品信息，54.8%的消费者“喜欢在网上查找在电视上看到广告的产品信息”，53.6%的消费者“喜欢在网上查找那些在杂志上看到的广告产品信息”，50.6%的消费者“喜欢在网上查找那些在报纸上看到的广告产品信息”。
     调查对于网站运营决策者和营销业者的启示是：1、网站之所以成为常驻网站是因为信任，基于现有的品牌资产，广告主在投放广告方面，要考虑到消费者对媒介品牌的“信任”，投放广告所在的网站；2、关于上下文，内容独自不是王。试想一个人看到广告的那一刻，他们的生活中正经历着其他的事情。谨记广告所在的网站，设计元素和广告宣传的品牌之间的关系；3、关于评估–不要只考虑点击。因为当时手边有事，消费者不太可能点击广告，基于“信任”的要求，使得消费者对的网站的品牌、“看见”品牌关联资讯的要求相当高。随着点击率的降低和常驻网站上花费的时间总量上升，“看见”的价值对于评估互联网广告变得十分关键；4、关于讯息–每天不同时间段/每周不同日子进行媒体选择的不同。
     互联网是消费信息的主要获取媒介，口碑是餐饮的最重要消费信息来源。DCCI互联网数据中心2009年调查数据显示：在2008 年中国互联网用户不同产品/服务的消费信息获取媒介分布统计中，互联网是绝大多数产品/服务消费信息的主要获取渠道。尤其IT数码产品、招聘求职、旅游、音乐、游戏、家电类等产品或服务，以互联网作为主要获取渠道的用户占比分别为62.3%、61.3%、58%、54%、54.1%、52.6%。口碑传播也是重要的信息获取渠道之一，在餐饮、健康、医疗保健，娱乐休闲，服装服饰等方面，口碑传播表现优异。互联网和口碑的信息双向沟通及互动性是形成这种态势的重要原因。
     互联网用户对互联网及电视的接触时段及时长表现出明显规律性变化趋势。DCCI互联网数据中心2009年调查数据显示：互联网用户在10 点-22 点时间段对互联网（非视频类）的接触度较高，且接触度稳定在40%左右，人均接触时长在4 个小时以上；对电视的接触高峰出现在晚间18点-22 点，接触时长以2-4 小时为主，但在工作日的白天对电视的接触度约为10%，远低于互联网（非视频类）。调查数据还显示，在非工作日，受众对娱乐性更强的电视以及互联网（视频类）媒体的接触时段有明显的增加。

关于明锐互动
     明锐互动是HAVAS Digital旗下的全球互动网络公司。明锐互动提供包括数字、直效和CRM在内的跨所有互动通路的数字媒体解决方案。明锐互动具备专家的实力、策略的洞察力以及先进的专利技术Artemis平台，致力于实现客户互动媒介投资效果的最大化。
     自1997年至今，明锐互动现有的服务范围涉及欧洲、美洲和亚太地区的33个国家的43个城市，拥有超过400家客户，其中包括多个行业的市场巨头。
     明锐互动在中国为沃尔沃、捷豹、安捷伦、迪卡侬、雅高、瑞信、同仁堂、法航、荷航等客户提供全方位的数字营销服务。

关于DCCI互联网数据中心
     DCCI互联网数据中心（DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，www.dcci.com.cn），中国互联网权威第三方监测研究机构，定位于“专业市场研究网络测评，互动营销数据技术服务”，以“测量数字世界，导航互动营销”为理念，依托客户端固定样本组监测等核心技术、专业研究手段，进行互联网市场监测、网站/媒介测评与认证、广告营销效果测量、受众/用户行为追踪分析、消费行为与需求线上线下追踪测量研究、品牌/产品/服务传播监测、广告营销策略咨询等，通过相关测量数据、监测技术、跟踪研究，DCCI帮助决策者、营销者洞察数字世界的人、媒介、品牌等重要主体的应用行为、传播过程、营销轨迹，以此指导、优化决策，提升商务营销的ROI。