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(2016-11-21 13:30:52)
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分类： 业务研究 |
2016中国新媒体趋势：传媒边界消失，万物皆媒来临…
2016-11-18 记者论坛
11月14日，在2016腾讯网媒体高峰论坛现场，腾讯科技旗下互联网产业趋势研究机构“企鹅智酷”联合清华大学新媒体研究中心共同发布《智媒来临和人机边界：中国新媒体趋势报告（2016）》。
报告显示，以人为主导的媒介形态开始被打破，各种智能物体及新技术的交互融合，推动传媒产业链的新变革。传媒业原有边界正在被消融，一个极大扩张的新版图在博弈中逐渐形成。
清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰解读报告，从媒体的角度带来一些不一样的观察。根据她的介绍，智媒首先是人工智能和媒体的相遇、碰撞，这样一种碰撞是必然的，因为人工智能要在一些具体的行业落地，需要基本的数据，而在过去这些年当中我们整个传播业的变革恰恰是完成了这样一个全流程、数据化的过程。
另外一方面，我们的媒体需要新的发展空间，而人工智能恰好给我们带来了这些。除了人工智能之外，跟智媒相关的技术远远不止这些，社会化媒体、移动互联网今天已经普及，它们是把我们带向智媒的第一步。人工智能引爆的同时，我们也注意到AR和VR技术的流行，他们可能给我们在智媒时代新闻的呈现带来一种全新的感觉，即360度的浸入感。
另外一方面，物联网的发展是互联网连接升级主要的动力。物联网时代我们看到了人、物、环境相互之间的互动和深化，这一切都会为智媒未来的发展提供新的基础。当然，还有为所有这些新技术提供铺垫的云计算、大数据等等。
彭兰表示，未来智媒时代会有三大特征。
第一，万物皆媒。过去媒体是以人为主导的。今天我们已经可以看到所有的智能物体，智能机器在某种意义上都有可能媒体化；
第二，人机共生。当人和智能机器碰撞在一块之后，他们会形成一种相互的协作，会带来全新业务的模式；
第三，自我进化。在深层次互动之间，人对机器的驾驭能力，以及机器对人感知能力、领悟能力会相互促进。所有这一切都会带来这样的结局：传媒业正在边界消失，格局正在重塑。
与此同时，通过对QQ、腾讯新闻客户端、天天快报等产品海量数据的提取分析，移动市场场景的意义大大加强，无论传者还是受者都优先在移动场景下完成阅读和表达。就新闻的获取方式来看，新闻类客户端仍是移动用户阅读新闻的首选，传统媒体的用户粘性及信任度日渐式微。
另外，社交分享在媒体消费体系中的地位越来越重要，年轻一代用户更看重“新闻本体”之外的增值信息与功能，诸如内容的共鸣程度、社交或社群的意义等。
这份报告对“智媒时代”作出了五大判断：
1.近期，机器算法、人工智能将改变媒体信息分发机制，不断提升内容与读者的个性化匹配度；
2.中期，数据挖掘，语义技术等将促进机器创作力的升级，大大扩张自动写作的边界；
3.中期，新技术集群（VR/AR、物联网等）不断迭代，将为媒体内容生产与呈现提供全新想象空间；
4.中长期，人工智能、大数据、物联网、VR/AR技术等实现媒体全链条的渗透，从模式创新走向生态重构；
5.更远的未来，及其智能与人类将通过相互学习与训练，共同升级，最终完成智媒革命。
当下我们正处于“智媒时代”的黎明，媒体消费者拥抱新技术的热忱超乎想象，基于兴趣的新闻推荐，基于个性化的短视频资讯以及基于VR/AR的媒体新形态探索，都已初现端倪，并获得用户的基本认可。与此同时，传媒业生态的四个关键维度：用户平台、新闻生产系统、新闻分发平台及信息终端彼此关联，而每一个维度的每一步变化，都意味着更多机器力量的渗入，不断推动着整个传媒格局的变革与重塑。
这份报告还为大家指明了“智媒时代”的五大方向：
1.个性化新闻——个性化推荐、对话式呈现、定制化生产三个通道；
2.机器写作——挖掘新闻写作新模式；
3.传感器新闻——人的感官延伸；
4.临场感新闻——技术重构现场感；
5.分布式新闻——去中心化与知识分享。
可以预期的是，未来的文本内容，应该来源于人与智能“如影随形”的协同生产，在人的主导下，机器的作用不仅仅是数据采集、定位分析，还将体现在引导新闻线索的发现，甚至是拓展写作的广度和深度上。
此外，报告也显示，媒体消费者“新权利”问题开始变得更为突出，在被数据和算法包裹及追踪的同时，内容消费对媒介伦理法则提出全新的要求，譬如如何突破“信息茧房”，真正实现个性解放和信息价值的释放，并缩小新机器力量带来的数字鸿沟，找到真实世界的边界，重构传媒业应有的责任机制和专业素养。
新的机器和科技力量将对传媒业带来诸多革命性的变化，新闻业的某些环节甚至面临着被重新定义的可能。但这就是媒体的未来，须臾之间，已然来临。
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