纸媒死的还是太少了！

小编手记现在再聊纸媒的存亡，哀鸿一片，也只是老生常谈。今天和你分享的这篇文章，作者却提供了一种新的思考：纸媒死得太少太慢了！个中缘由，且慢慢看来。

这两天，《界面》报道《环球企业家》杂志或进入清算，再次引发对传统纸媒衰退讨论和哀鸿一片。

尽管环企主编岳淼澄清，说那些不靠谱的媒体，包括那些骗粉的新媒体和唯恐天下不乱的大V散布不实消息，目前编辑部正在制作4月刊，正在等待新股东接盘，但还是挡不住人们对纸媒近黄昏的热议。

笔者忍不住慨叹，不该为纸媒落幕哀叹，而是要为媒体如何赢取市场化的春天呐喊，纸媒死的不是太多而是太少了，死的不是太快而是太慢了，应该更多些、更快些。

纸媒死完要1000年？

先看看下面这组数据。

来自国家广电新闻出版总署的消息，截至到2007年4月底，中国期刊总数已达到9468种，截至到2012年，全国共出版报纸1918种。如果均到每个省份，期刊杂志是300多本，报纸是60多份，这么多报纸期刊对于读者、用户而言，是多呢，是多呢，还是少呢？

去年，竞报、新闻晚报、杂文报、天天新报这几份知晓比较广的报纸宣布停刊时，惋惜之情不禁跃然网上。

但据不完全统计，去年一年关停的报刊杂志共10多份，按照这个速率，纸媒每年退出市场的不过1/1000，也就是需要1000年才能死光，互联网三个月不迭代就死了，3年就换庄了，而纸媒的更迭还在以蜗牛之速蠕行。

高污染的落后产业

按照统计，全国报纸一年的用纸量为508.53万吨，期刊和报纸合起来是711.36万吨。

生产一吨纸需要多少木材呢？

不是特别考究的计算，需要木材3.75吨、煤0.5吨、水100吨, 在生产纸的过程中还会造成35%的水污染。

相当于砍伐4棵平均20年树龄的树木，或者是14棵约8年生20尺高、直径8寸的树木，或者相当于17棵马尾松。

700万吨就是1.2亿棵马尾松。

这个高污染高能耗的产业还表现在生产方式的极度落后。

这两天“广州区伯嫖娼”的消息最受人关注，4月2日凌晨出看守所，五六点钟澎湃就发了对话稿，上午11点是新京报对话稿上网，13点是新浪对话上网，试问，谁还会等着第二天小红帽小黄帽小蓝帽（似乎没有绿帽子）发行员，背着沉沉的报纸把区伯的讲述投到订报箱呢，奢侈，这绝对是奢侈品。

停了干什么？

转型是必须的。

今年2月，《壹读》宣布纸质停刊，出品人林楚方“弃暗投明”跳槽去了《今日头条》，拿着期权股份坐等上市，但对《壹读》而言，绝对不是衰退，而是一次彻底的革新，只有革自己的命才会永生，用主编马昌博的话说，记录时代变革的人首先要自我变革，纸质杂志作为一个落后生产力被壹读传媒战略放弃了，经过探索终于很开心的找到并确定了新路——壹读视频。

转型的前提是敢于放弃。《新闻晚报》的停刊又何尝不是如此，上海报业集团关停新闻晚报，全力打造《澎湃新闻》和《界面》两个新媒体项目。

东方早报的纸质版大幅压缩将主要采编力量投入到澎湃上，尽管业界对澎湃的商业模式和未来空间还有很多疑问，尽管其下载量遭遇瓶颈，但勇气比成败更重要。

《刺猬公社》报道，新京报也投资了一个客户端名为“热门话题”，可查阅的资料显示，还有一个股东是三胞集团，“热门话题”这个名字和“今日头条”十分相像，看标榜的方向和功能和今日头条、一点资讯也很相似，细看内容可读性更强，适合年轻人。

但最大的问题是，如果真是走的今日头条智能推荐路线，靠这点儿内容是远远不够的，再说市场已经被今日头条和一点资讯占了，还能留给“热门话题”多少？

怪不得刺猬公社给出断语“看不出特色的测试版”，但同时也肯定其“发展思维跳出了一般纸媒做新媒体客户端的路子，结合最新技术打造了新媒体阅读类产品，其合作对象三胞集团的O2O战略也让这个项目更具野心。”也就是，这仅仅是一个不成熟的测试版，方向未定型，未来空间还很大。

快速下滑的业绩，没有建立的退出机制。无论是上海报业也好，南方报业也行，新京报（似乎没有业）也好，都在尝试。更多的传统纸媒，还仅仅停留在发个微博微信上，自己的客户端也是把纸质内容搬到客户端上来，搭了一副门户的样子，就装了一个栏目的料。

拿微信来讲，《北京青年报》的“团结湖参考”“政知局”，《人民日报》的侠客岛影响力都不小，但是难以进行市场化转化，难以建立可持续的商业模式，更难以撑起整个报纸的转型。

查询在香港上市的北青传媒，2014年年报还没有，中报显示利润只有680万，2013年全年是1700万，2012年是6000万，2011年是1.2亿，2010年是1.0亿，拐点在2011年，以每年50%的速度在下滑，以此估算2014年能有1000万的盈利就不错了。那么，问题来了，2015年呢？怎么过日子？

这只是市场的一角。

再来看看浙报传媒的财报，2014年营收30亿，归属上市公司股东的净利润为5.17亿元，30亿的构成分为，报纸经营收入3.89亿，网络及平台（浙江在线等）8.96亿，在线游戏8.02亿，无线业务6000万，卖报纸（发行）5700万，销售商品3.4亿，其他收入4亿，等等。

和往年营收做比对，会发现，传统的报纸经营、网站广告、发行等都大幅下滑，但是在线游戏、商品销售和其他收入都是超过80%以上的增量，有理由相信，新型媒体或者游戏或者o2o等业务增长还是蛮不错的。

当然还有显眼的4亿的其他收入，基本上快赶上整个利润了，应该包括财政补贴等吧，还是挺让人羡慕嫉妒恨的。

更多的纸媒靠财政供养、靠坑蒙拐骗、敲诈勒索苟活。

因为不健全甚至没有建立的退出机制让那些该死的纸媒死不了，本可获得更大发展的却发展不起来。

国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中曾撰文呼吁，传统媒体的数量已经超过市场需求，应该赶紧的建立退出机制：

“如果严格按照市场规则，我国的很多传媒单位实质上已经没有生存的空间，原则上应该退出市场竞争，但由于我国没有建立起有效的传媒市场退出机制。一些没有市场化能力的传媒单位企业就只能依靠非正常手段来维持自身的生存，导致传媒业市场鱼龙混杂、市场秩序混乱，甚至敲诈勒索现象屡有发生，例如“IPO有偿静默”等问题。”

抛开体制机制不言，也应该由市场来决定资源配置，由市场来实现优胜劣汰，如此的大锅饭、靠纳税人的税费供养模式丝毫没有意义了。

让纸媒的死亡来的更猛烈些吧。

作者简介黄玉浩，风行网公关总监、资深媒体人、前央视经济半小时记者。本文首发于“蓝媒汇”，蓝媒汇授权仟言万语转载，在此表示感谢。