这不是微博第一次实现季度的盈利，只不过上次盈利的时候微博还不是上市公司，盈利规模为300万美刀。对于那一次盈利，坊间有一些人认为是为了全力冲击上市，暂且不去谈论这样的分析是否中肯，单看2014年Q4微博的成绩， 营收和用户的增长都达到新高度，的确也是蛮拼的。

财报数据显示，第四季度微博总营收1.05亿美金，同比增长47.1%，利润达到了940万美金。其中广告营收8800万美金，同比增长57.1%，而广告中来自于移动端的比例首次超过了一半，达到了54%，为历史最高。

移动广告，社交网站盈利核心驱动力

财报中的数据很清楚，微博盈利靠的是什么？广告收入。广告现阶段仍是微博实现盈利的关键点，而移动化驱动下，广告收入大幅增长，移动广告是重中之重。放眼全球，无论是Twitter还是Facebook，广告收入尤其是移动广告也都是营收最大的贡献者。

先看Twitter，在2014第四季度营收4,79亿美金，其中广告营收4.32亿，占比达到近90%；移动端广告收入占比88%，同比增加39%。对比下微博的数据可以发现，微博在广告营收占比上达到84%，与Twitter相距并不远；而在移动端广告增速上，微博80%的数据还要高于Twitter。
有一个数据值得说说，微博与Twitter在营收上的比较。Twitter 在2010 年启动商业化，前2年的营收分别为 2828 万美元和 1.06 亿美元；微博则是在2012年正式启动商业化，在第3年也就是2014年Q4营收到1.05亿美金。从这个角度看，微博虽然在营收能力与Twitter还有一些差距，但微博却实现了盈利，那边Twitter还在亏损呢。

Facebook在Q4广告营收同比增长53%，移动端占比69%，同比也是增长53%；如果抛开脸书分布全球的更大的用户、广告主体量和营收力，单从增长的角度看，微博在广告营收增幅上甚至要高过脸书。

当然，无论就用户量还是影响力，微博尚且无法与Twitter和Facebook相比，但财报的数据可以确定一件事，移动广告收入已经成为社交网站营收的最主要来源，这是趋势，也是未来摆在当下的机遇。

信息流广告 未来盈利之匙

客观地说，Q4广告营收8800万美金，同比增长57.1%，取得这样的成绩有市场环境和自身产品打磨2方面的因素。