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几件有趣的事情交织在一起，触动了此文出稿。

一是360起诉腾讯垄断，这是《反垄断法》出台6年来，最高检首次受理的互联网反垄断案，不过3年前轰动一时的“狗日的腾讯”那样形势不复，360在这次舆论中并未占便宜；二是凯文·凯利先生，（如果要显示格调，就称他为KK）又一次来到中国，轮回演讲与对话，一罐罐浓郁的科技心灵鸡汤在朋友圈传唱不衰；三是腾讯HR的同业禁止协议曝光，腾讯员工签署此协议后，离职后，阿里、百度、新浪、网易、盛大…等等公司都不能应聘了，只能回家种地，这则消息背后，肯定别有利益驱动，不过，并未给腾讯造成很大的舆论压力。

俗话说，顺风尿，尿一丈，顶风尿，湿一鞋，360这次起诉腾讯，舆论上未占先机。甚至那份奇葩的同业禁止协议，也未能引起多大波澜。概括其原因，就一句话：形势比人强。这个时间点上，赞美腾讯以及微信，是政治正确的时尚潮。不叫喊一声微信颠覆一切，腾讯帝国威武，你是不好意思说自己混科技圈的。

为何赞美腾讯以及微信，成为时下最in的时尚潮？我们不妨梳理下“从狗日的腾讯”到“微信颠覆一切”这其中的演变节奏。并且，在这股潮流中，“硅谷预言家”凯文·凯利先生，如何顺势而为，镀金腾讯梦的。

首先，我们要明确的是，商场无义战，并且，“胜利者不受审判”两个常识。寇成则王，王败则寇，所谓舆论其实是多数人的意见，未必正确，但人们总是习惯尊重胜利者，从不怜惜失败者，这是国情，也是国人心。

“胜利者不受审判”、“成王败寇”之外的另一句话叫“一美遮百丑”。一个用户6亿的微信，胜过千军万马的媒体与写手。360此次舆论为占先机，有自己原因，360与周鸿祎开罪太多互联网公司，双拳难敌四手，但更重要的原因，还是那句话，这个时间点上，喊上一句微信颠覆一切，是最in的时尚。

现在，我们不妨分析下，凯文·凯利先生如何镀金腾讯梦的。

汉高祖醉斩白蛇，陈胜、吴广起义前亦有“始皇帝死而地分”的陨石落地，历史上战争与起义前，总是需要个“师出有名”，为武力讨伐起战前动员，寻求理论支持，是必要的。只是，古人求诸巫师与鬼神，而今人多求于洋人。

2012年4月，腾讯马化腾先生对话凯文·凯利，凯文·凯利的造神运动，这是一个最重要节点。这次对话的背景是，3Q大战以来，腾讯声誉跌入低谷，不过它的业务线却进行前所未有的扩张，腾讯迫切需要一个理论为帝国的扩张与支配性逻辑进行背书。所谓外来和尚会念经，美国硅谷的月亮自然比深圳华强北的月亮圆，于是乎，腾讯与凯文·凯利（不，是KK），联系到了一起。

所谓“六经注我，我注六经”，马化腾先生与凯文·凯利合演了一场戏。当年康有为先生也无端端造两本书名曰《孔子改制考》、《新学伪经考》，文字只是种消遣，只为社会动员，蛊惑人心（不，是鼓舞人心）所用。

凯文·凯利先生的《失控》、《科技想要什么》倒是很贴切地成为腾讯帝国的理论支撑。你看腾讯几个部门的内部竞争，广研院出了微信，可以一言贯之曰“失控”。而凯文·凯利的理论体系，几乎可以解释社交网络、分享经济、大数据…等等一切，幸运的是，腾讯帝国是世界互联网公司业务线最庞大的公司，一个是能够解释一切的理论，一个是做一切互联网业务的公司，也算是佳偶天成之。

更幸运的是，凯文·凯利先生，还是情商极高，善舞长袖的人。2012年4月，马化腾对话凯文·凯利时，马化腾先生非常客气的“请教”他，如何看待微软、Facebook以及“中国的几大互联网公司”面临的垄断指责？

凯文·凯利接过话茬说，“在工业化时代垄断是非常不好的事，因为通常来说，垄断会伤害到顾客，会导致不平衡”，说到此处，他又很机智地语峰陡转说：“但在互联网经济时代，垄断会给用户带来更大的价值。而且这种垄断是一种短暂的垄断，所以在互联网的世界，这是一种自然垄断。自然垄断不会延续很长的时间，它会很快被取代。所以，对于自然垄断的现象，要从不同的角度去看待”。

所谓“上有所好，下必甚焉”。当马化腾都非常客气的“请教”凯文·凯利先生，腾讯旗下各个事业部，子公司的负责人，也就自然更会视为圭臬，奉若神灵。所以，“微信之父”的张小龙，也会说：“凯文·凯利的《失控》我给很多人推荐……如果我们面试一个大学生，他告诉我他看完了这本书，我肯定就录用他——不过他们不知道这个秘诀。如果做互联网产品的不看一下这本书，我认为知识是不全面的”。

《彭博商业周刊》专访张小龙的稿件里是这样写的：在腾讯内部的演讲中，张小龙反复提及这本书启发了他的产品观：不与用户产生互动的产品，是失败的产品。产品规则越简单，才越能让群体形成自发的互动。产品上线后，就有了自己的生命，会自己与海量用户互动，最后会互动出什么结果，是产品设计者不能控制的。

楚王好细腰，宫中多饿死。大约就是这个道理。

2012年，腾讯造了两尊神，一个是凯文·凯利，另一个则是微信之父。在马化腾与张小龙的举荐下，凯文·凯利先生亦顺理成章地镀金中国腾讯梦。

通过凯文·凯利，微信、张小龙，这一系列的推广与传播，腾讯帝国最终洗刷了“狗日的腾讯”这一骂名。现在如果不为腾讯点赞，不高喊一句微信颠覆一切，你都不好意思混科技圈。所以，腾讯15周年之际，马化腾那篇《通向互联网未来有七个路标》的科技心灵鸡汤，会刷屏微信朋友圈，也会刷屏微博与百度新闻。Pony的演讲稿，像极了凯文·凯利近期那篇《未来十年互联网大趋势》吧？

这叫形势，也就叫潮流。

（写作此文，也是对Pingwest 骆轶航《凯文·凯利（KK）和他的中国梦》的呼应与致敬。感谢托马斯骆。）