现在稍微大一点的医院都会办一张报纸给自己的顾客看，每月一期或半月一期，内容不外乎医院新闻、管理实践、质量技术、文化动态等，内部的人则习惯称作院报。这种报纸不能公开发行只好赠送寄阅，天长日久慢慢成为了医院的名片，究其作用不外乎是推荐我吸引你。

   我们医院的院报办了很多年，现在看起来突然觉得有些不自在了，一是人家报纸的水平提高了，二是我的审美疲劳了。我在担心那些读者会不会有人和我一样，由于时间和爱好习惯的原因，读书看报时选择性极强，在一堆报刊杂志里先选自己喜欢的，然后就看有没有时间或兴趣再看其他的了。内部报纸是一个单位的文化标签，但不完全是给自己内部员工看的。我非职业报人亦非媒体策划，无法从理论上去宣讲大道理，只是责任所然对报纸关注多一些，常常喜欢通过一些自办刊物和内部报纸揣摩人家的文化，有些体会总憋在心里对工作进步没有帮助，今天对自办报纸谈谈自己不甚准确的看法，就算是唠一回家常。

   1、不能忽视版面版式的艺术性。大多数内部报纸版式古板，有的简单得几乎就像一张说明书，这样的院报和卖药的牛皮癣放在一起会难分伯仲。医院报纸的版式就是医院的脸面，就像一个人，人家想不想再看你一眼，甚至和你打招呼，取决你的相貌善不善和脸蛋靓不靓。现在各医院的报纸多为四个版面，也有八版甚至更多版面的，版面的视觉效果尤为重要。做好头版是关键，我主张“四元素”，一张图片，两个颜色，三种字体，四平八稳。二版三版则要看你设置的内容来确定风格，忌满满当当不留空缺，内容过分拥挤的后果就是眼疲劳，读者不愿看。我的建议是做专业的和半专业的，专业的给同行看，半专业的健康教育给病人看。四版要轻松活泼，忌用写实的照片，要给人尽可能多的想象，最好由文学青年们来把持阵地，但同样至少需要一篇观点和思想性的文章来增添报纸的底蕴厚度。

   2、不能淡看栏目的定位和取名。一般读者会先浏览报纸的初步情况，然后开始选择自己最感兴趣的内容依次看下去，领导喜欢看第一版，年轻人喜欢看文学副刊，专家关注对方的新技术新项目的开展情况，病人无心你人事制度改革和各种大会的情况，他们要找最权威的专家。取名则是你院报的指路牌，清晰而又有吸引力的招牌显得特别重要。一个人是不能办好一张报纸的，尽管办报的文学青年们都是业余的，但绝对有追求专业的欲望。院报可以学习大报的经验模式，通过明确组稿编辑来“划区经营”，有利于形成内部竞争机制，对栏目编辑的工作也能够进行考核评价。

   3、不能不关注报纸上的字体。不要说把报纸当做艺术品来雕琢，就算是我们写信得认真把字写好，这样来理解字体就显得特别重要了。如，书宋体是排版理想的字体，楷体是在报刊中的短文排版中用得最多的，报宋体一般用于排报纸版心字，也可作中、小标题，黑体主要用于大、小标题字及正文中要突出的部分，琥珀体最多只能用于文艺副刊的标题点缀...一张报纸最多不能超过四种字体，每个版面标题的字体大小要上大下小，即上面文章的标题字体相对大一些，自上而下依次逐步缩小。 

   4、不能让平庸的标题坏了报纸的品味。文章内容固然重要，好的标题则更加显眼，甚至是成功的一半。如今的微博时代，一句话就可以呈现一个事件，何况我们标题下面还有一大堆的文字呢。医院的报纸不可能内容包罗万象，选择性报道则需要标题来吸引眼球。一般来讲，如果不是专业报评员，不可能仔细将每一篇文章通篇读完，看标题是当今快餐时代常规做派，标题的好坏决定人家看不看读不读。对每一篇文章要仔细斟酌标题，标题要尽可能的新颖别致、尺度准确，不能过度的偏离报纸的整体风格。不能完全概括清楚则需要适时地用上副标题，就如一个人戴个好帽子再配上一副好围巾，再丑也有三分靓。 

   5、不能放松严格的分级审稿制度。很多医院是一个人办报纸，从采编到总编一人负责到底，严格的分级审稿可以避免很多问题。自办的报纸很难保证宣传报道的客观公正性，读者对你的可信度往往持怀疑态度。不宜过分宣传领导，肉麻的宣传只会给外人一个这样的印象：一个独裁的领导，一群蹩脚的马屁精；不要遗漏你认为陌生的事件，医生不熟悉的事件病人才感兴趣；不宜原文登载政策法规，因为你的报纸可信度不高；绝对不能抄袭人家的文章，一旦识破后果严重；不要过度夸奖自己医生的技术，技术要通过品德来传递效果才有可信性。要关注你报纸的读者群，谁在看你的报纸，你的报纸要告诉人家什么，审稿人需要站在这个行业的塔尖上，要有一览众山“清”的视角。

   6、不能只把眼光停留在院内。再大的医院还是有围墙的，视野是有限的。内部报纸的编辑管理人员要有目的地吸引围墙外的投稿，打破内部报纸内部办的格局。可以采取约稿、节选、转载等多种形式扩充稿源，但节选和转载须征得作者同意。这样做的好处是参与更广泛了文化多元化了，院外的作者也会很主动地推介你的报纸。

   7、不能不关心报纸的纸品质量。衣服好不好看在花式，耐不耐看在款式，舒不舒服在材质。报纸也是一样，报纸是需要拿在手上来看的，一个人检查物品的质量办法通常是用手去抚摸感受。劣质的纸张会降低整个报纸的品味，如果加上印刷模糊或油墨有异味，读者就弃之不及，这样就彻底失败了。

   希望这篇文章不是这样就结束了，期待有更多的观点做法，聚集在评论和留言里面，成为院报进步的借鉴，谢谢。