3月9日苹果发布举世瞩目的ipad3。
　　但出乎所有人意料，苹果并没把ipad3命名为ipad3，而是以“the new ipad”的命名草草收场。
　　苹果对ipad3的这种命名，并不符合苹果给产品命名的思维和惯性。在ipad3上市前，大家都已经习以不常地将其称为ipad3了。
    目前苹果最风靡全球的两款产品，iphone和ipad的命名，都是以在后面加数字来命名的，而且消费者已经广泛接受和认可。新ipad的命名，并没有遵循苹果给产品命名的常规套路。这种非常规出牌方式，让人对乔布斯后时代的苹果充满了遐想。
　　给新ipad命名为ipad3，顺理成章，约定俗成。显而易见，不命名为ipad3，有对消费者不尊重的嫌疑，对新ipad的传播和销售，肯定会造成某种影响。
　　苹果为什么要这样冒天下之大不韪呢？
　　笔者认为，有两个原因：一是乔布斯去世，苹果进入后乔布斯时代，去乔布斯化或被提上日程；二是与唯冠的官司，让苹果投鼠忌器。
　　乔布斯开创了苹果，也是苹果旗舰产品MAC电脑、iphone和ipad的缔造者。乔布斯对苹果的影响和贡献可谓无人能出其右，ipad3是乔布斯去世后苹果推出的首款新品，不沿袭乔布斯给苹果产品命名的惯例，是有些去乔布斯的嫌疑——理所当然，乔布斯继任者库克，肯定是不愿意生活在乔布斯的阴影中的，没有了乔布斯的苹果，还得继续运转下去。苹果新ipad，不用ipad3命名，也在情理之中。
　　中国企业唯冠在中国大陆注册了ipad商标使用权。而大陆市场是苹果在全球的一个重要市场。无论是iphone、ipad，还是mac电脑，中国大陆市场都让苹果赚得盆满钵满。新ipad不用ipad3命名，也可能是出于与深圳唯冠的官司没有定论的考虑。也就是说，苹果不愿失去中国大陆这个庞大市场，又对与唯冠的官司没有十足胜算，在一切还没有明朗前，苹果把ipad3命名绕道走，可能是明智之举。也就是说，苹果对唯冠在中国大陆拥有ipad商标权，是投鼠忌器的，让其不得不暂时慎用ipad3命名。