痛失“索爱”商标 李逵与“李鬼”开始正面交锋

让通信巨头索尼爱立信郁闷纠结的是，从今以后“索爱”不再是指索尼爱立信了，而是指另外一家中国企业“广州索爱数码科技有限公司”——法院最近已经对此做出了明确判决。

　　这对索尼爱立信来说，损失是巨大的，因为公众和媒体都已经习惯将其简称为“索爱”，要让消费者周知“此索爱”非“彼索爱”，需要一个漫长过程，而且还要花费大量人力财力物力。

　　当然，对“索爱”来说，“傍名牌”带来的借力效应，是不言而喻的：“索爱”这个牌子，可以为其省下大批品牌投放费用，而且以后索尼爱立信的很多广告，都有可能是在为“索爱”做了。

　　我们都知道，索尼爱立信是做通信终端的，是音乐手机的开创者。“索爱”出道之初，是做MP3、MP4和电话机为主，但从2010年8月开始，索爱正式推出了i时尚音乐手机。这标志着李逵与“李鬼”开始激烈的正面交锋——虽然音乐手机已经成为索尼爱立信的过去式，但是音乐功能仍然是索尼爱立信手机的一大亮点。“索爱”推音乐手机足以透出其精明过人之处。

　　当然，从索尼爱立信那儿夺得“索爱”商标，并不意味着坐上了通往大品牌的“高铁”。“索爱”能否成为大品牌，最后还得看建立在产品质量和技术积累基础之上的企业综合实力。

　　如果技不如人，产品质量不过关，即使拿下“索爱”商标，可以混水摸鱼，打开市场局面，也只能是短暂的，甚至可能伤及自身—— 随着“索爱”用户越来越多，消费者辨识真假的能力也就越来越强。如果缺乏“硬功夫”，仅靠一身“窃来”的华丽外衣，是难能实现可持续发展的。