对空调行业来说，2008冷冻年度是“天灾人祸”的一年，空调企业遭遇了有史以来最冷的“冬天”。但是业内专家认为，已经拉开序幕的2009冷冻年度，或许比2008冷冻年度更加“寒冷彻骨”，主要原因就是空调能效标准的即将实施。

　　由于我国经济发展从“粗放式”向“精细化”转型，不可再生能源资源的日趋紧张，以及与空调行业国际全面接轨的需要，空调能效标准的实施已经势在必行。

　　能效标准或导致行业重新洗牌

　　实施空调能效标准，对我国空调行业来说，无疑是空前的“阵痛”。但新生正是孕育在这种“阵痛”之中。专家认为，实施空调能效标准，对空调行业来说，影响是巨大的，意义是深远的，无疑将导致行业重新洗牌。

　　这种“阵痛”是所有空调企业都要面对和承受的。如果能够承受住“阵痛”，能效标准的实施或将成为空调企业脱胎换骨，更上层楼的关键推手。能效标准代表的是一种“更高，更快，更强”的综合素质和能力的竞争，有助于强化企业核心竞争力，让企业站上国际大舞台。如果不能承受“阵痛”，能效标准的实施将成为“压死骆驼的最后一根稻草”。

　　据相关统计数据显示，2008空调冷冻年度，我国空调总产量接近7000万台。可是业内专家评估，在这 7000万台空调中，能够符合新能效标准的只有10%-15%。也就是说，如果按2008年冷冻年度的产量来看，符合新国际的空调只有700-850万台。由此看来，我国空调企业目前生产的空调绝大部分都无法达到新的能效标准，这让大多数空调企业面临能效升级所需要的技术方向性难题。

　　由于2008冷冻年度，我国空调行业整体销售不理想，很多空调企业又在冷冻年之初，对形势估计严重不足，盲目扩产导致库存压力比以往任何时候大，不少企业现在都处于停产状态。停产是只是暂时的，时间一长，将造成员工的大量流失，所以生产还得继续。而技术改造又不是一蹴而就的，因此，在新的冷冻年之初的三五个月，不符合能效标准的空调的生产仍占相当比例。业内专家估计，这样一来，到能效无法达标的空调禁止在我国市场上销售的2009年9月1日止，需要消化的能效不达标空调将不低于7000万台。即使天公作美，行情较好，2009冷冻年度销售的空调都将在4500万台左右，其中还有约1500万台符合能效标准的空调——2008冷冻年度，达标空调的销售量就已到了1000万台左右。

2009冷冻年度空调价格必降无疑

　　所以，业内专家认为，2009冷冻年度，空调价格战将在所难免，并且比以住任何时候都要惨烈。首先，如果不能在2009年9月1日前，把能效不能达标的空调销售出去，这些高能效空调就彻底成了“废铜烂铁”，将占用企业大量资金，甚至给企业造成资金链危机。格力空调前段时间爆发的“卷款门”事件，就已经显露了这种端倪，也给其他企业敲响了警钟。所以，通过降价的方式来刺激消费者，提升自己的销量，就成为各大厂商家无可奈何的主要促销手段。其次，对于即将到来的能效标准空调，各大厂商家都要进行积极的“卡位大搏杀”，谁的声音不高，力度不够，谁就要面临边缘化的危险，而推新品和价格战将成为“卡位大搏杀”的“倚天剑”和“ 屠龙刀”。当然，相对于能效不能达标的空调的纯粹价格战，符合能效标准的空调的价格战更接近于价值战，是技术积累，资金实力，品牌力量，销售渠道等的综合素质和能力的大比拼。所以，2009冷冻年度，空调企业将面临“生死大考”。对于活跃在空调市场的国产一二线品牌来说，只要能够挺过去，将“强者恒强”；如果挺不过，或许就要被空调行业除名。

　　内专家认为，能效标准的实施，对一些中小型空调企业来说，并非是死路一条。中小型空调企业，由于规模本来就不大，库存压力较小，容易“船小好调头”。时势造英雄。只要这些中小型空调企业的资金充裕，又能深谋远虑，及时布局，无疑是一个可以冲刺一二线品牌的天赐良机。当然跻身一二线品牌，并非可以马到成功的，但是借以时日，是完全可以做得到的。甚至有专家预言，在能效标准实施之际，甚至可能新资本杀进空调市场，成为横空出世的“黑马”。

　　2009冷冻年度空调市场三大卖点

　　能效标准的实施，曾经是空调市场最大亮点和卖点的“节能之争”将归于沉寂。曾任奥克斯空调策划总监的李晓龙认为，2009年9月1日之后，节能卖点将不复存在，因为所有产品都是一二级能效了，再做争论已经失去了意义。

　　但2009年9月1日之后，空调市场的卖点是什么呢？笔者综合志高、奥克斯、美的、格兰仕等品牌空调负责人意见，归纳出2009空调冷冻年度三个主要卖点，那就是价格、健康和时尚。

　　“节能”是志高空调的前些年就一直在推的主要卖点，海信和松下空调在主导符合能效标准的变频空调。他们在能效标准实施之前，已经捷足先登，抢占了先机。而主张家居艺术化，以主推空调外观为卖点的LG和奥克斯空调，在细分市场上，或许牢牢抓住了一二线城市的年轻消费者更在意空调“时尚化”的消费特点，为即将到来的行业洗牌做了一些基本铺垫。