加载中…关于威斯泥的品牌设计：卓越品牌的成功之路从这里延伸
(2021-09-27 15:25:18)
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品牌睿时空威尼斯威斯泥艺术涂料马梓开博士 |
分类： 马到品牌营销 |
文/马梓开
一，品牌个性和气质
威斯泥品牌的核心广告语是（这也是品牌定位）：
源自威尼斯，为艺术而生
源自威尼斯，让墙面焕发全新光彩
因此，作为艺术涂料品牌，威斯泥需要构建这样几个品牌认知：
01威尼斯，威斯泥如何与威尼斯融合
02 艺术，如何通过品牌来体现艺术
03
气质/调性，威斯泥如何传达特有的品牌调性
由于威尼斯是一个水城，城市中水巷千曲百折、纵横交错，如同绿色水带编织的网，因此，我认为威斯泥可以利用威尼斯的地方如下：
第一，强调水性涂料，生态涂料，矿物涂料，如同康师傅的矿物质水一样。这样可以强化品牌环保理念，而且与威尼斯可以建立联系。这种城市品牌和企业品牌之间的联系，需要通过水、水巷、活性水、生态水、矿物质水来得到强化。突出的是品牌对消费者健康的高度重视。
第二，强调威尼斯的艺术成就，并和威斯泥艺术涂料对装饰艺术的认知融为一体。通过搜集来自威尼斯的艺术人物、艺术杰作，艺术成就，来呈现威尼斯的艺术情怀。而强调威尼斯，是为了突出威斯泥。
第三，威斯泥的品牌调性，就是威尼斯城市的标志，也就是带着翅膀的狮子，外号飞天狮。当我们每家专卖店的门头，每家专卖店的店内都有这样一个能够呈现品牌调性和品牌气质的飞天狮时，我们威斯泥和威尼斯之间的内在联系会更为紧密。
但是，为了避免对其照搬引起不必要的麻烦，因此可以将其略作变形，以显得更时尚，更可爱（比较真功夫对李小龙形象的运用）。
威斯泥使用这个飞天狮的目的，当然不仅仅是为了和威尼斯建立联系，而且是为了达到这样几个目的：
（a）突出品牌的活力感；
（b）让品牌显得更洋气一点；
（c）让品牌所传达的艺术气息更加浓厚；
（d）让品牌形成更明确的记忆点，图形总是比文字更容易被记住。
由此延伸出威斯泥的品牌个性，那就是为艺术加分、让生活更具活力、散发健康和魅力。简单说，就是艺术、活力和健康。
威斯泥的专卖形象设计、品牌传播要始终围绕着这三个方面来展现。
艺术 → 威尼斯赋予；
活力 → 飞天狮赋予；
健康 → 生态涂料赋予。
二，威斯泥品牌形象
如上所述，威斯泥的品牌形象，就是艺术化的飞天狮
三，威斯泥品牌的核心价值
艺术融于生活，让居住空间更个性
这里呈现的就是艺术化与个性化。这是威斯泥品牌发展的依托，也是威斯泥品牌的核心价值。
强调个性，是照顾到品牌所针对客户的年龄阶层，也就是90后为主的群体。
四，威斯泥的品牌定位
源自威尼斯，为艺术而生
五，威斯泥的品牌背书
看得见的高颜值，摸得着的高品质
艺术之家，内外兼修，个性鲜明
威斯泥大师级艺术漆，世界因我而更美好
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