畅销书市场缺什么？

      近日读了一篇文章：《畅销书市场潜力无限》。作者认为，在目前中国大陆，本土畅销书少之又少的原因，是因为“我国还没有建立起与社会主义市场经济体制相适应的出版产业体制”，对这一点，笔者亦以为然。但作者同时认为，目前“从事畅销运作的专业人员为数不多，大多数畅销书的诞生和走红具有很大的偶然性。”对此笔者不敢苟同。

    中国的畅销书市场潜力无限，然中国本土产的畅销书少之又少。这是为什么呢？以笔者在图书行业的策划及创作经历来看，我认为这与目前中国这个行业的大环境与气氛有关——片面追求利润的浮燥与急燥心理占主导地位。出版社也好，作者也好，往往只盯着图书一时一刻的销量，而不注重这本书是否真的能为读者阅读后接受、收藏，不注重这本书的价值是否真的能留传之久远。其实真正的畅销书绝不是靠广告、靠炒作而畅销的，真正的畅销书往往是靠读者的口碑相传而成为畅销书的！一本书畅销或走红，决不是偶然的！可以说，凡一本畅销书，其中必有作家的沤心沥血乃至毕生心血的付出。在当今中国的这个全民皆商的大环境下，从事畅销书运作的专业人员并不在少数。出版社、天才的网络作家、还有大量的签约作家，恐怕没有人不绞尽脑汁使自己的书畅销的。那么，出版社以及这些天才的作家们都干什么去了呢？都去策划去了，都计算利润去了！策划一个又一个选题，然后东拼西凑成一本又一本新书，在华丽的包装、诱人的宣传、巧妙的市场营销策划并通过高效的市场营销网络取得了一定的销量以后，就忙不迭的数钱去了。诚然，这样的书是不能留芳百世的，这样的书是不会得到读者的口碑相传的，这样的书也是绝对成不了畅销书的！

    中国的出版产业与畅销书市场，不缺好的图书选题策划，不缺天才的作家，就缺能让天才作家们沉下心来静心创作、安心创作的大环境，缺乏天才作家倾其心血、淋漓尽致地展现他才华的创作。因此，我以为，中国的畅销书市场要有所发展，中国的畅销书产业要繁荣，首先要有一个站在国家民族的高度、不注重短期效益的文化产业大环境，同时，出版商和作家们要本着对民族未来负责的态度来策划、来探索、来出版、来创作，如此，则中国的畅销书市场才能真正激活，中国的出版产业才能走向真正的繁荣。

附：畅销书市场潜力无限：

    在我们中国大陆，除了极少数的专业畅销书策划团队取得了一些成绩之外，高居畅销书榜首的常常是《达·芬奇密码》、《哈利·波特》等引进图书，中国本土的畅销书可谓少之又少，一个真正意义上的、成熟的、完善的畅销书市场远未形成。
    我国还没有建立起与社会主义市场经济体制相适应的出版产业体制，畅销书的策划、出版、发行等等还没有形成一套完整的体系，从事畅销书运作的专业人员为数不多，大多数畅销书的诞生和走红具有很大的偶然性。
   “正因为如此，中国大陆畅销书市场的前景非常乐观，潜力无限。”周艺文认为，只要没开发就意味着的挖掘潜力。
    他建议，要将国内的畅销书市场全面激活，可以将其他行业的成功经验借鉴过来。例如近几年来影视业比较火爆，好作品和大明星层出不穷，从很大程度上要归功于那些有才华、有商业头脑的独立制片人。而在我们畅销书领域，同样也需要一批具备敏锐市场眼光、宏大策划决策能力和较高经营管理水平的高层次出版人才，以及能够将出版经营活动各环节融通在一起，并进行通盘考虑的具有现代出版意识的专业人才。
   “图书首先是文化产品，而一旦标上定价、出版发行之后，也同时成为了一件商品。我们应该把商业模式引入出版行业，在遵守国家出版方针政策、尊重图书文化属性的前提下，进一步提高畅销书的经济效益。”周艺文说，“小妮子”品牌的成功策划让自己获取了很多运作畅销书的经验