文 / 千色设计 张凯

从前期规划，到运营期的局部环境改善，百货商场和购物中心都必须关注广告位的规划和形式设计。广告位在商场的作用和价值越来越被重视，许多商场对此要求越来越高，但囿于经验和专业性，常感到无从下手。希望籍由本文能给业内人士一些实用的参考和思路。

广告位规划设计与商业环境

现在生活方式和对生活品质要求的变化，是商业环境倍受重视的根本原因；而商场之间的竞争，以及差异化战略定位等也让经营者不得不重点考虑商场环境的规划设计、营造维护，给予了更多预算。

商场本质上有着商业属性，不同于起居环境、写字楼和厂房环境，需要商业氛围。而商业氛围营造的好坏，关键因素之一是广告位规划。如果消费者到一家商场，总感觉怪怪的，没有购物氛围，好像来错了地方，这时管理者不妨关注下商场，是不是压根就没有广告位设计，或者外立面和大厅像高档写字楼。此时，商场想取得好的业绩，恐怕不能如愿。

随着技术发展，尤其是通讯和显示技术的发展，现在新广告位形式非常多，已经突破人们常规的想象，甚至发展成为景观、娱乐的一部分。商业环境的设计要充分利用广告位丰富多彩的形式和手段，服务于商场的战略定位和经营目标。

广告位规划设计的目标

广告位规划设计的目标很明晰，那就是增加商场的商业氛围，展示商场的定位和品位，为顾客创造良好的环境体验；同时，广告位本身如果能引起消费者的注意和兴趣，那么商户会愿意花大价钱在这里做广告。

这其中，除了广告位营收目标可以定量设定外，其他都属于定性目标。具体怎么描述，以便于工作的执行和开展呢？限于专业性问题，经营者只能先设定定性目标，用形容词来确定自己想要的结果；如果想用数字和量词来明确工作目标和结果，除非是这方面的专家，否则不现实。

比如，经营者可以通过战略分析把商场定位为流行时尚百货，那么，就有理由定性地给出如下目标：要求广告位的设计也很时尚，可以不采用高档材料和工艺，但是一定要有现代感和设计感；但是相信经营者恐怕很难给出如下的定量目标：整个商场的广告位要突破常规0.618的黄金分割设计，在B1层要设置30块灯箱广告位和10快LED广告位，并在重要的XX处DP点设置互动投影广告位。

广告位规划设计工作流程

现在，商场在投资建设期常常忽略广告位系统规划设计。在购买土地，做规划阶段，商家考虑的主要是商业定位和竞争策略；之后是商业规划，包括业态规划和功能区划；再到建筑设计、施工和装修登场。虽然各部门都有涉及广告位规划设计，但又都不是其主要职能和工作范畴，最终这项工作就没有了着落。

正确的广告位规划设计起点应该在战略定位、业态组合规划等确定之后，在建筑设计阶段开始介入，一装阶段开始同步正式开展工作。其中，一部分广告位在土建时留下预留工艺装置，一部分随装修一起做，大部分放在开业前完成。至于哪一部分在什么时候开始实施，就要看广告位的形式了。

同时，广告位不是商场自己的事情，事关城市规划和市容市貌及公众安全问题，所以需要有市容市政管委报批，同时还要符合行业规范（比如说《户外广告设施钢结构技术规程》等）。经常让经营者很头痛的是，广告位规划设计有好的方案，但是因为政府限制而无法实施；更麻烦的是，已经实施了的广告位被政府管理部门强制要求拆除。

千色设计

千色是专业的大型商业环境设计咨询服务机构。尤其是在商业美陈、景观配饰和环境智能方面，千色提供深入的和全面解决方案的服务。