新浪微博的生命力格外强大

──出席2012青岛第二届新浪微博营销大会有感

2012年7月14日，我应邀出席了2012青岛第二届新浪微博营销大会。

作为一个新生事物，新浪微博的快速发展，让人难以相信。据青岛新浪乐居总经理张熙女士在致辞中介绍：“新浪微博目前的注册用户已经超过了三个亿，同时通过认证的用户也已经超过百万，有十几万的企业机构作为微博的注册用户。从传播学的角度来说，这些注册用户是一笔无法估量的财富价值资源。”

正如新浪乐居营销部副总监俞志强所言：“微博作为一种广受欢迎的传播媒介和平台，在房地产市场营销中发挥了越来越大的作用，微博营销也成为了一种新兴的营销方式。微博营销在提升品牌知名度、推广产品和服务、整合线上线下传播活动、客户服务等方面都发挥着非常重要的作用。”“2012年以来，青岛新浪乐居已经为数十家开发商成功策划推广了上百场微博营销活动，共吸引超过2万人次的微博受众参与，为合作方带来了显著的宣传和营销效果。”

我越来越感受到：强大的传播力和影响力，恰恰是微博的市场价值；“微博控”越来越多，实际上已经改变了人们的生活；新浪微博的威力真的很强大，特别是瞬间的爆发力；善于运用新的有影响力的传播平台，为企业和产品营销服务，是营销人士的必修课；微博是个不可忽视的具有强大生命力和无限乐趣的工具，你可以暂时不使用它，但是你无法拒绝别人喜欢它；不管你是否承认，“玩微博”已经成为生活中的一种“常态”。

为让大家更好地认识和运用微博，本次活动特别邀请到新浪乐居营销部副总监俞志强先生，为大家讲解了“微博的玩转之道”，介绍了新浪乐居的九大微博营销产品。

作为青岛房地产行业的特邀嘉宾，也作为新浪微博名博的代表，我“被上台”致辞（全文附后），并给获得新浪微博官博大奖的三个楼盘颁奖（获奖者：温泉王朝、万科红郡、万科生态城）。

青岛房地产经理人俱乐部常务副秘书长龙江先生，也作为特邀嘉宾上台，为获得新浪微博传播大奖的三个楼盘颁奖（获奖者：即墨宝龙广场、李沧万达广场、世茂诺沙湾）。

青岛新浪乐居总经理张熙女士颁出新浪微博原创大奖：万科城、时代城、海信淮安郡。

新浪乐居营销部副总监俞志强先生颁发新浪微博领袖大奖：青岛万科、海信地产、华润置地。

这组照片，就是我在参加活动时，顺手抓拍的部分瞬间。

本篇博闻，只在新浪博客发表。特此说明。

附件：《老冯拍楼》博主：冯显泉“在2012青岛第二届新浪微博营销大会上的致辞”

尊敬的各位博友，各位朋友，大家好！

很高兴出席今天的新浪微博营销大会，以“老冯拍楼”博主的身份，和诸位一起共论微博的影响和价值。

可以毫不夸张地说，微博的产生虽然时间不长，但其迅猛发展的态势和其强大的生命力，一发而不可收。微博已经成为当今最流行的一个生活元素。不怕你不喜欢微博，就怕你尝试了微博；你一旦开了微博，一旦体验到了微博的乐趣，你又很难不喜欢微博，很难不被微博的独特魅力所折服。

说实话，我开始对微博毫无兴趣，甚至是有些抵触；我担心微博打乱了我的生活和工作节奏，担心微博占用我的珍贵的时间；当新浪乐居青岛站的朋友们为我开通了微博很长一段时间，我都没有去打理。后来，我才断断续续地将刚发布的“老冯拍楼”博客中部分图片和文字顺便发到微博；2011年初，我发微博的频率开始高一些，很快引来了很多从未谋面的粉丝，转发和留言也不少，一不小心，又成了微博名人。在网络上，“老冯拍楼”的名气大大超过我的真实姓名。微博同时给我带来了很多最新的资讯，使我从中浏览了很多专家、名人、大腕的真知灼见，微博还给我带来了很多从未有过的体验和乐趣，我真的离不开微博了！

我深深体会到，微博改变了我的生活，改变了交往方式。同时我们看到，微博已经成为党政机关联系社会、企业和各大机构推广品牌和产品的最便捷的一条营销渠道，“官方微博”如雨后春笋般应运而生。

有价值的是最有生命力的。新浪微博就是这样一个具有生命力的好产品。

在看到微博的众多利好的同时，我们还必须懂得微博对博主而言，也有一定风险。我们应该学会理智地艺术地运用微博这一具有全新意义的自媒体。试举几例：

诸如：门槛低，博主可以随时随地随性发布微博；但是一旦发布了，它又是其他任何人在任何地方都可以浏览你的微博的平台。不要“触雷”，是我的第一条建议。

又如：谁都可以对你的微博评头论足，有叫好的，有欣赏的，也有说你不好的，甚至有说很难听的话的。因此，你要有足够的心理承受能力，这是我的第二条建议。

再如：微博的娱乐性很强，很有吸引力。“微博控”从某种意义上是好事儿，但是过分迷恋了就成了坏事儿。要适当控制上微博的频率和时间，不要影响你的大局，这是我的第三条建议。

还有：单位微博一般都有专人负责，发博频率高，自我推介色彩浓。重视微博营销是好事儿，但是如何做到发出的微博内容既有助于单位品牌形象、又让受众喜闻乐见，不让受众视觉疲劳特别是产生反感情绪，提升微博的艺术价值和感染力，是我的第四条建议。

衷心地祝愿新浪微博越来越火！祝愿博主越来越聪明！祝愿微博达人的幸福感越来越强烈！

谢谢！