“买不起奢侈品，至少能买支口红点缀生活。”作为经济萧条时期的特定产物，“口红效应”似乎已成了21世纪“她经济”下的标志性行为——在刚刚过去的三八节，1号店、京东商城、当当网等国内主流购物平台针对节日推出的营销活动，无一例外地都瞄准了关心家庭花销各个细节的女性群体。这其中，主打“网上超市”概念的1号店开展的营销活动，引起了笔者关注。

   在三八节伊始，1号店首先上线了情感旗帜鲜明的“宠爱女人节”主题购物周。不仅围绕女性群体满足自身购物的需求，还引发女性相关群体的关联消费。以全面的品类，延伸女性消费，让“宠爱女人节”成为女性与社会角色之间的转换平台。

其中，围绕新时代女性有较高的自我意识，对商品和服务的要求较高这一全新特点。1号店开展了以女性自我为中心，围绕女性消费情感化、多样化、个性化、自主化、休闲化等特点的“女性宣言”活动。即：1号店官方微博每日发起一个不同主题的#女人节1号宣言#活动，网友只需转发活动微博+写下自己的#女人节1号宣言#，即有机会获得价值百元的女人节专属家居礼包！

活动上线仅仅几天，新浪微博#女人节1号宣言#话题显示已有超过20000条微博讨论，活动浏览者更是不计其数。值得一提的是：不少女性通过此活动发表自己的“1号宣言”后，引起了朋友之间的微博互动，让原本以情感营销为目的的活动，成为了朋友、家人、情侣之间的情感交流的平台。

据了解1号店#女人节1号宣言#活动的本意是：号召广大女性宠爱自己，重拾真实，突出新时代女的个性价值观。活动一经上线，1号店多位美女员工齐上阵，纷纷晒出代表新时代女性价值观的精神口号，将新时代女性最自然、最真诚的一面全面展现给了消费者，迅速在微博上引起了网友的大量关注。1号店此次的创意之举，不仅赢得了消费者和同行业的一致认可，更在视觉上冲击了消费者的眼球，拉动了活动专区的点击，以实际行动调动了女性消费群体的情感共鸣。

反观整个电商3.8系列营销，她经济时代下，如何懂得研读、调动女性消费者的购物心理，显得尤为重要。1号店此次营销，不仅仅是围绕女性群体的情感营销，更是与女性消费者之间的消费行为互译。

1号店在满足女性消费者注重产品质量和实用性这一需求的同时，注重了针对女性消费群体情感上的愉悦和满足。引导女性购买商品的目的已不再是出于生活必需的要求，而是出于满足一种情感上的渴求，或者是追求某种特定产品与自我概念的吻合，促使她们偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的商品或服务，最终使消费者与品牌在产品、服务、活动之间产生情感互译，建立更多关系，使品牌成为女性生活中重要的角色成员，品牌也不再是为只为消费者提供有价值信息的提供者，更多的是成为消费者情感的满足者。

相信在未来类似1号店“女人节1号宣言”与消费者产生行为互译的活动，会越来越更多。在她经济时代，女性可以是电商极佳的营销伙伴，营销者应该更多思考的是，如何能在提出满足女性消费所需产品或服务的同时，又可以与之建立起良好的关系？从传统“向”女性营销，开始转变为“与”女性共同营销，这种形态才是未来的营销趋势。