几天前，有少数服装商家向媒体抱怨，说当当网的“店庆费”收的偏高，引起了业界的关注。笔者看来，这个事件存在不少的“冤情”，需要进一步解读和澄清的。

第一、名为“店庆费”，实为一系列活动的“支持费”。 当当网“店庆月促销函”的邮件中，并没有提到“店庆费”，邮件中提到“11月是当当网的13周年店庆月，网站将举办一系列促销活动”，包括了店庆活动，“双十一”活动以及“双十二”促销。所以，只说是“店庆费”，完全是偷换概念。

第二、“支持费”被过度夸大。一方面，此次收费，是针对“服装供应商所收取的”，只是当当网1.4万家商户中获得重点推广的服装商户，所以，7000万的巨款，子虚乌有；另一方面，当当网在通知函中明确注明“如有进一步细节问题可与相关品类负责人联系”，并不是强制执行。

第三、“当当网事先并未征求其意见”，也是一种误解。当当网“店庆月促销函”的邮件在11月10日才发出，确实有点偏晚。但是，当当网“在出台政策前，对部分商户也已经做了抽样调查，调查商户基本对店庆及双12促销宣传计划表示支持”。可见，当当网还是非常尊重入驻商家，重视众多商家意见的。正是因为当当网相对周到的服务，所以，这份“店庆月促销函”获得了绝大部分服装商家的支持。

第四、“支持费”用途不明？从公开的数据来看，在这一系列促销活动中，当当网光对外宣传费的投入超过8000万元，其中当当网自身毫无疑问的承担了绝大部分费用。正是如此大手笔的投入，当当网平台才能在日益竞争激烈的电商市场，取得“双十一”当日销量破亿元。正是当当网的大力主打，服装类商品才能在“双十一”当日销售额超过2000万，部分商家才能取得销售额过百万的佳绩。

第五、“支持费”并不合理？现在来看，绝大部分电商平台都靠收取“年费、平台使用费、保证金”作为盈利模式，只是说法不一样而已。尤其要强调的是，当当网的“支持费”是完全返给消费者，是出于扩大平台影响力，给各商家带来更大商机的长远角度考虑。

目前来看，当当网因“店庆费”事件蒙受了不少不白之冤。但是，当当网知难而进，其CEO李国庆在接受采访时表示，“双十二”当当网将再次发起年终以后一次促销，并透露力度将不会弱于“双十一”。

作为入驻当当网平台的服装商家，与其抱怨，倒不如全心投入到当当网的“双十二”促销中，向百万商家平台看齐，争取更大的发展机会，做到平台、商户和消费者三赢的局面。