在2011由《成功营销》杂志举办的第八届中国创新营销峰会上，海尔旗下的统帅电器成功荣获211年度最佳创新营销案例奖！

由于历届峰会的评审团都是由广告主、广告公司高管以及营销服务专家组成，无论是出席嘉宾的数量还是级别，在整个广告营销圈内都是首屈一指。正因为峰会的权威性，所以该峰会每个获奖作品都在业内有着广泛影响力，代表了一个行业各个时期最经典的营销模式！

在这次峰会上，统帅电器能够获此殊荣，实为名至实归。何以见得其名至实归？还得从她的营销模式和产品设计上进行分析。统帅电器作为海尔旗下继“海尔”、“卡萨帝”之后的第三大品牌，从其面世至今，一直以消费者作为产品设计的主角。让消费者能在购置家电的时候，很方便的植入各自对产品的不同需求。这和其“你设计我制造，你需要我送到”的品牌理念不谋而合，对于80、90后越来越注重个性化的现在，这样的产品无疑是他们表达个性的直接方式！

其实定制对于年轻人来说，并不是什么新鲜事物。从各种DIY的兴起到手织衣物的流行，无一不是他们表达个性需求的方式。这年头，要是几个年轻人在一起，一看你手中提着一台传统黑白笔记本，绝对会被斥为不合群。人家现在玩游戏啥的都流行攒机，听歌也要在腰间跨上一台老式复读机才拉风。对于逐渐成为社会重要购买力的80、90后，如果还以传统的设计营销，想要打动他们，难度不亚于向白领推销地摊货。因为道理都一样，那样的产品与他们的品味和身份格格不入。所以现在企业在进行产品设计和推销的时候，产品与购买者日益变化的需求能否契合，很大程度上决定了该产品的销售业绩。

但是如果就仅仅产品能够契合消费者的使用需求，而不符合他们的购买方式，那么这样的营销注定不会成为一个经典的案例！就以统帅为例，针对现在越来越多的人开始流连于网上购物的情况，他们正确的采用在线定制的方式。以一种最贴切消费者的购买方式来进行营销，肯定很容易就会受到消费者的青睐。

归根到底，好的产品和营销模式必须具备两个因素。其一，对消费对象也就是目标群体的需求必须有着深刻的理解，因为只有合适消费者需求的产品才是真正的“卖品”！而这其中对于产品也需要不断的变化，随着时代的变迁，消费者需求也就会不可避免的发生变化。固步自封，不求改变的企业和产品注定会被历史遗忘。其二，产品销售方式以及营销模式都要根据消费者具体的购买习惯和方式不断调整，否则下一个叫好不叫卖的失败案例就在你身上发生。

正如现在年轻人流行的那句话“我没什么特别，但是我很特别；我和别人不一样，我和你一样，我是XX”。统帅能够成功，正是因为他们坚持了独特的风格，而不仅仅只是盲目的跟风！！