近年来以淘宝为例的传统电商纷纷寻求发展转型，电子商务呈现出多元化的发展趋势，第一代电子商务创业者们不再占据风头的绝对上游，以B2C为主的新一代电商创业者纷纷崭露头角。无论是富二代创业者，还是内外兼修型新生CEO，各路英雄各有各本领，各有各看点，电商圈这个大看台，一时热闹非凡。

自己为自己代言的明星范儿CEO——陈欧

当各大地铁站被“我为自己代言”的巨型广告牌充斥的时候，我们也认识了这个被称为“史上最帅CEO”的陈欧。最为最近风头正旺的新一代创业者之一，陈欧16岁就出国留学， 26岁获得斯坦福大学MBA学位，28岁创办了化妆品团购网聚美优品。从不承认自己是富二代，称16岁起就没花过家里一分钱，创业资金都是靠自己白手起家。年轻，高学历，创业者，姣好面容，这一切围绕着陈欧，闪亮而光鲜。为自己代言——如此高调出台的创业者，还真是国内电商圈前所未有的，一时之间成为人们津津乐道的话题。掌管一个企业绝非易事，成绩如何，还有待时间考察。但说到噱头，他显然成功了。

低调的梦想勇士——于刚

毅然放弃戴尔公司全球副总裁的高管职位，选择一切从零开始，用4个月的时间，在一个10平米的房间里和友人刘峻岭一同写出了一份关于梦想的计划书——回国推出“首家大型网上超市” 1号店。这就是于刚。于刚看起来显得很低调，没有一般创业者的高调派头，可以说是目前B2C电商圈最具学术气息的创业人，也是笔者由衷钦佩的CEO之一。他是美国德克萨斯大学的终身教席教授，任教期间发表过80多篇学术论文，拥有4本专著和 3项专利，更曾先后加入亚马逊和戴尔公司，进入其供应链和采购部管理层。为了一个前途未知的网上超市梦想，放弃如此高薪厚职的环境，在物欲横流、充斥着商业气息的现代社会，不得不说他确实勇气可嘉。至于近期不断甚嚣尘上的“1号店被资本化”“集体出走”等传闻是否属实，也不过是明眼人稍微用脑思考下便知其一二的问题。要一个梦想创业者出卖自己的梦想，谈何容易。

文艺腔调的创业者——许晓辉

今年4月，“初刻网”正式上线。与一般的服装B2C电商不同的是，初刻网充斥着浓浓的“文艺强调”，这也许是因为企业也沾染上了CEO许晓辉的“文艺范儿”。长了一副白净书生相的许晓辉爱好文学，计算机出身，却因兴趣考取了中文系研究生。就连网站的名字也是来源于明朝末年小说集《初刻拍案惊奇》中的“初刻”2字。初刻定位于慢时尚生活的“小众”群体，致力于开拓自有品牌，许晓辉对此的解释也颇具文艺范儿“虽小众，却很美”“注重品牌精神，淡化商业色彩”……这一风格在商业味甚浓的电商圈很是另类。虽然初刻网的发展才刚刚起步，知名度也不是很高，但前路未知，总是充满希望的，不是吗？

频出狠招的高调CEO——刘强东

京东CEO刘强东的霸气写在脸上。毕业于中国人民大学社会学系，却酷爱编程，在大学期间因独立开发几个项目程序挖到了人生的第一桶金，电子商务蕴含的巨大利益和前景促成了他开创3C网购事业的决心。从中关村一个仅3.2平米的柜台，到初创业时的亲自骑自行车上门送货，凭着一股执着和坚毅，刘强东终于做出了成绩。他身上那股创业人独有的霸气和狠劲更是在与同行的竞争过程中频频得以显现，他的“超低价”战略，他的高媒体曝光度，处处彰显出鲜明的个人特点。也许企业的性格和CEO也不尽相同，京东近年来一度被“发货慢”、 “售后服务差”等声音压得喘不过气来，无论是物流还是客服，我想除了胆识过人，刘强东显然可以更“细致”一些，在客户体验方面加大投入是必要的。