移动视频竞争白热化或将出现新的转机

文/刚子

    12月8日，优酷与电子商务B2C网站当当同一天上市了，当天就股价大涨161%，成为继百度之后五年来美国股市上市当日涨幅最高的股票。

整个网络视频行业因此看到了曙光，而优酷CEO古永锵也称：“我们在上市之前现金储备都是数千万级美元，这次融资2.33亿美元，对视频行业来说是一次历史性的时刻。”

另外，很多业内人士也同样看好优酷的上市，暴风影音CEO冯鑫认为：“优酷的上市是个标志性的事件，说明整个视频行业已经走上了主流舞台，已经获得资本认可。之前的混乱和争议的状态会进入新的有序阶段，同业意味着竞争会更加激烈。”同时冯鑫还透露，暴风影音现在已经作好了上市准备。

上市，几乎是互联网所有行业的必经之路。其实，在优酷上市前，其“宿敌”土豆也也曾积极准备上市，只不过因为种种内部原因，上市计划被延迟。优酷抢先一步上市，不管怎样都代表着网络视频的成绩，为后来者树立了榜样。

与此同时，网络视频行业的被看好，导致许多公司开始发力视频应用，而技术支持类的公司也加入战局。据说Dialogic成立了印度多媒体中心，除了传承其以往的多媒体技术外，更是看重了亚太市场的广阔前景，意图成为视频应用的重要推手。

技术的发展，带来的一个景象便是，视频网站出现了更多的竞争者。搜狐推出了搜狐视频，百度成立了奇艺，新浪和腾讯也正在积极发展其在线视频。从视频行业的形势来看，已上市的酷六、优酷、乐视网（部分国内外），即将上市的土豆、暴风影音等，以及刚成立不久的奇艺、搜狐视频，综合网站的在线视频，分梯队展开了抢占市场份额的激烈争夺。

在这种白热化的竞争中，我看到更多的是行业内的种种隐忧。当前，大部分视频网站还停留在获得正版内容以及影视剧的独播权上，竞争的同质化形成了只烧钱不赚钱的局面，即便是半年前已上市的酷六和刚上市的优酷，在账面上仍没有什么出彩的地方，不外乎都是亏损，且看不到尽头。

另外，单一化的盈利模式——视频广告，存在诸多弊端。不断增长的运营成本需要更多的广告来贴回成本，广告越来越多，最终只有一个结果，观众越来越反感，在线观看的时长会越来越短，视频网站又退回到原点。这就是一个恶性循环。如果不解决这个问题，那么视频网站将后继乏力。

虽然现在有一些视频网站已经开始试水付费项目，但是付费需要给出一个“值得”的理由，凭什么让观众买单？这也是一个问题。

对于视频网站盈利存在的这些问题，有人指出，移动互联网是解决之道。因其可移动性，可让视频网站随身播放,通过与运营商的分成等模式为产业注入新鲜的盈利思路。在移动互联网领域，包括优酷、土豆在内的网站都已推出了3G视频服务，为视频内容的呈现找到了另一个平台。

这个平台上所需的技术也已经成熟，首先有了SBC（会话边界控制器）为移动互联网的安全保驾护航，这对运营商和作为服务提供商的视频网站来说，都是利好。Dialogic公司也因此释放了此前作为解决方案组成部分的SBC产品，其SBC不仅能够提供运营商所需的网络安全，而且保证了数据传输的可靠性，为终端用户呈现更高质量的内容。

尽管如此，对视频网站来说，要实现真正盈利，还需要吸引眼球的内容。对此，有的视频网站已不再甘于做管道工，为他人做嫁衣裳，而是亲自下海，制作一些影视剧。比如前阵子优酷联合中影集团打造的《老男孩》， 10月28日上线后11天内播放次数超过710万，在豆瓣网上，该短片甚至被给予高达9.1的评分。有人对此评论说：“这部42分钟长的视频，就像一阵风一样击中了一大片奋斗着的人们的心。”

由此看来，创新性的技术和内容，或许将为当前的视频网站发展带来新的转机。