品牌化将成为团购网站的新一轮淘汰标准

　　文/刚子

　　刚子在上文中已经提及团购网站的淘汰赛已经开始，而时至今日，团购市场仍是混乱不堪。近日，从互联网新闻了解，中国Groupon模式开创者团宝网首推“随时退”服务。团宝网此举无非将团购淘汰赛推向了高潮。据缔元信互联网高级分析师于明透露：“团宝网此举将团购网站推向了品牌化竞争，给团购网站的未来发展指明了最终的方向，也就是以用户为中心，提供更为优势的服务和体验。”

　　于明已指出，团宝网的这次“随时退”服务的推出，标志着团购网站将开始品牌化竞争，也就是口碑和服务的竞争。而今日据悉，拉手网宣布获得第二轮风险投资，此次融资金额高大5000万美金，而且还将要把团购服务涉及到交友领域。团购网站的品牌化竞争看来已经开始有回应的一方了。

　　团宝网“随时退”服务的推出，完全解决了团购控打折卷积压的问题，刚子本人就是一个团购控，看到好吃好玩的就要下手买一个先留着，等有时间在去消费，可这样日积月累下来，竟然没有太多的空余时间来给这些团购产品安排消费的机会。这样就有一些过期的团购服务将被浪费，而团宝网的“随时退”恰恰解决了团购控的这一难题。

　　据新闻了解，“定位之父”杰克·特劳特曾表示，当今世界是一个传播过度的社会，产品激增，竞争残酷，消费者面临带多的信息和选择，企业唯有让自己的品牌进入消费者的心智并占据一个独特的差异化定位，才能赢得顾客。

　　刚子认为，如今团购淘汰赛已经开始进入品牌化竞争阶段，团购网站想要在这次战争中存活，就需要简历自己的差异化定位，按照定位来塑造自己的品牌，才能在这样激烈的“千团大战”中占据一定的位置。从之前的团购网站的遍地开花，到一天多团的出现，再到先行赔付、三重服务保障以及“随时退”等一些列服务举措的推出，品牌意识已经开始在消费者的心里慢慢扎根。

　　团购网站在品牌化竞争中，就应该注意到提供的产品和服务的质量问题，以及售前、售中以及售后的服务水平和消费体验。优质的产品和服务体验能够让消费者闻香而来，高超的服务水平和购物体验更能赢得消费的驻足和回顾。