广告做得好不如域名起的好

文/刚子

随着计算机的普及和互联网的发展，我们现已进入互联的信息时代，中国网民数量已经超过三亿，成为世界上网民数量最多的国家。伴随着网络招聘、搜索引擎、网络广告的出现和流行，网络已经成为最快捷的信息获取渠道，任何人都可以通过网站了解到任何公司、品牌及产品信息。

将互联网比作信息高速公路，那么域名一定就是一个出口，网易、腾讯、联想、华为，当你想到这些网站上去获取信息，那么必需的第一步，就是访问域名。笔者通过对互联网发展的认识和总结，得出这样一句话：“广告做得好不如域名起的好”。

　　域名是广告主动访问入口

　　广告宣传是主动访问需求的主要产品途径，广告受时间和篇幅限制，只有吸引了用户的眼球让其产生了解兴趣，而让用户了解更多的产品信息是产品购买兴趣的唯一办法。了解产品信息的办法由两个，一是到专柜了解，二是通过咨询了解。从前我们看到广告结尾时会留下咨询电话，如今这种方式已经被网站所替代，因为网站可以减少企业的相关成本，也可以减少用户的时间成本，而且可以提高产品信息的丰富性，以及增加其他选择性信息，避免用户流失。那么对于通过网站了解信息的用户，域名就起到了关键性的作用，广告一闪而过，有一个能让人记得住的域名能让用户加强了解的欲望，如果记不住域名，可能无法形成主动访问，那么这次广告的展示就失去了意义。因此，最近几个月，谷歌利用中央电视台、平面、车身等全方位立体广告策略，推广他们的域名g.cn，由一个域名，聚焦谷歌整个品牌优势，使广告获得最好的效果。

广告商战域名也能出奇招

　　如果由用户对产品有了疑问，也会直接通过网站了解到故障的解决办法，或者找到客户服务电话去咨询解决办法，一个容易记住的域名，就可以省去翻箱倒柜找包装或产品介绍书的过程。据调查，减少产品问题解决的时间和过程，能提高用户对生产厂商的满意度。就拿最近真假开心网来说，一个好的域名能够代表一个企业一个网站的形象，千橡拥有的kaixin.com的域名让用户产生了误解并大量的从kaixin001.com搬迁至千橡开心，盗取了真开心网的胜利果实，所以说一个好的域名胜过做无数的广告，千橡利用这个非常优势的域名省去了无数的广告费用，此乃明智之举。