平面设计公司在相当长的一段时间内已经是有生存危机了。市场经济进一步成熟，品牌意识的强化，特别是中国代工式的外向型经济受挫，以及中国经济开始下行调整，使企业开始明白市场竞争本质上是品牌的竞争，没有品牌及品牌不够有竞争力的企业势必会被市场淘汰。那么当整个市场的商品及服务全部转向品牌化后，传统的平面设计公司的生存就出了问题。

过去由于不重视品牌，企业委托的设计基本上都是应对时势，就事论事式的，也就是遇到什么事就为什么事设计。比如五一、十一促销就针对节日促销推广设计。出了新产品也就是针对产品本身设计包装，企业的宣传也是着眼于阶段性、时效性，而这一切都与企业的品牌建设无关，所有设计都不是企业品牌形象的叠加和日积月累。都是即时的，孤立的，也许针对当时所应用的事项，设计还不错，但是与企业品牌形象建设发展毫无关系。这样的设计是典型的就事论事，为此花再多的代价都不值得，因为其不会给消费者统一、规范、持久的品牌印象。说到这里就明白设计该是品牌定位、品牌推广统一策略之下的行为，一切遵循统一、规范、既定的品牌宣传推广规定，绝不可随意、游离，不理睬。这就意味着传统纯粹、单一，不在品牌策划之下的平面设计今后不会再存在，那么仅做平面设计业务的公司也将无法生存，没你的事干了。所有的设计单都由品牌策划公司那弄了，再没有游离品牌之外随意放出的平面设计单了。传统的设计公司必须转型，或转向品牌策划，以顶端策划重新开始，或与品牌策划公司密切合作，成为品牌策划公司的密切的设计合作伙伴，协助完成品牌基础设计，品牌应用设计。总之，以后纯粹的平面设计公司肯定不会存在了。

从事平面设计还面临一个更大的转型，就是向“流媒体”设计转变。网络时代，即时通讯、传播、娱乐现都集为一体，人们越来越喜欢和离不开流动媒介。因此平面设计越来越多转向为数字技术设计、动画设计的基础性、前置性设计。从事平面设计的人也必须逐渐转入数字化设计领域，仅靠原来的本事就快无法吃上饭了。我的公司从多年前就转向品牌设计，与知名品牌策划公司合作，完成品牌建设工程项目，企业文化建设项目。近年又与知名数字设计公司合作，介入实拍电视片、数字设计电视片、电子书、大型展览、大型活动等，正在进行“痛苦”的转型，唯如此，才可能不消亡。平面设计公司向何处去，必须向品牌新市场去，必须转向数字设计。