中国石头市场现在很缺少一个重要环节——品牌石头店。可以说目前为止还没有一家石头店能形成有影响力的强势品牌，能具有独特的个性与魅力，在业界极具号召力和典范榜样，有一股足以打动石头藏家及爱好者心灵的无名力量。一名话概之，就是石头“天下无名店”。对于中国石头市场来说这个失缺可说是莫大的缺憾，这实际上是石头市场中缺少了一个十分必要又重要的市场环节。

在国外文物古董市场品牌古董店的价格向来高于拍卖行价格。原因是这些古董品牌店都历史悠久，信誉颇高，会为自己出售的古董真伪负责任，买其古董绝对放心。而国外拍卖行拍卖古董时，坐在下边参与竞价大多以品牌古董店的人为主，也就是说东西主要都被品牌古董店拍走了。品牌古董店拍回东西后，一定以高价于拍卖价的价格出售。这是因为品牌古董店行家里手，对古董把关非常到位，再加上多年经营的品牌有可靠度和忠诚度，又可以拍胸脯确保古董的真实，如假包退包赔。这样真实可靠的东西当然可以卖个好价格。真正懂行的顾客不会信任拍卖行，但对品牌古董店却是100个放心。不过对中国古董文物市场而言，不仅石头无名店，古董同样也稀缺品牌店，像香港中艺这样经营60多年的连锁古董店真是少之又少。即使是象香港中艺这种老店，其售品品质和经营信誉目前也达不到比拍卖行更可信，东西也达不到更有品质的程度，当然也就不可能比拍卖行卖的更贵了。那么遍布中国的众多古玩文物店，也包括石头店，根基更浅，默默无闻，就更谈不上有什么更好作为了。可以说在中国没有任何一家文物古玩店可以与拍卖行竞争，还远远不是拍卖行的对手。只听说过一件东西在拍卖行春拍、秋拍竞出了什么“天价”，但从未闻知那个古董店一件东西卖出了惊天之价。中国人买文物古玩其实很不信任古董店，也极少进古董店。宁愿去地摊上瞎晃悠琢磨着“捡漏”，除了拍卖行人们认为还算可靠的渠道就是通过熟人购买。相对而言熟识的人还算可靠，不太容易受骗上当。不过也有一些富豪上了貌似熟人可靠，暗地却是个“托儿”的当。买了一屋东西，却没有一件是真的。

所谓“品牌石头店”，就是完全值得消费者信任、忠诚的店。正是这种坚实的品牌信誉，可以让消费完全放心，并为此付出高附加值的石头价格，这就是品牌的价值和力量。这种品牌成功在成熟的市场经济中比比皆是，不胜枚举。现阶段或者在相当一个时期内中国还不可能出现品牌石头店。一是石头店普通缺乏实力，别说从拍卖行买回石头再靠自身品牌实力加高价出手，反过来要靠将石头提供拍卖行拍卖，进而拍出一个可观价格来证明自己石头的品质和价值。二是中国石头市场真正买石头的那些富豪基本上都是鼓捣房地产、矿业等。买石头不为收藏而是一种投资，主要为赚钱。基本上是别人买什么就跟着买什么，什么石头赚钱就要什么石头。那么这些纯投资买家所选择的购买渠道一是拍卖行，二是通过熟人介绍。也根本与石头店不搭界，不会相信石头店本身的信誉和实力。

实际上在中国更需要石头藏家可以信任的可靠石头品牌店，一个简单的理由是拍卖行拍出的东西并不真实可靠，中国拍卖法本身就规定了拍卖行可以不为拍品保真负责。事实上这些年拍卖行拍品的真伪也争论不断，无良拍卖行更是无所顾及地“作乱”。从严格意义上来说到拍卖行竞拍石头并非是个真正好选择。还有关于熟人介绍买石头的弊端前边也说过，这毕竟也是有风险的事。