加载中…2013成都房地产十大营销事件
(2014-01-25 19:45:10)
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分类： 房地产市场 |
NO.1最“大咖”营销——环球汇
名人营销，已经成为各大项目制造话题焦点的一大法宝，但2013的成都地产界，相对于环球汇的名人营销事件，没有其他任何一个项目可以出其右……因为，环球汇免费请来了史上最大牌的名人——英国现任首相卡梅伦！2013最“最大咖”营销事件，非环球汇莫属！
营销亮点：
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NO2.最“恨嫁”营销——佳兆业广场
2014年1月，就在马年春节即将来临的时刻，一个名叫“黄丽娟”的售姐在短时间内成为了全城各大高富帅、屌丝的关注焦点。以“征婚过年”为话题点的该次事件的爆发，不但让佳兆业广场的知名度在短时间内大赚了一笔，更是引得绿地、上实等各大开发商的纷纷跟风回应：在马年春节来临之前，“恨嫁”与“应征”成为了成都房产圈最闪亮的两大关键词。
营销亮点：
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NO3.真“土豪”营销——绿地之窗
11月初，绿地突然在公交站牌及微博上发布了系列“城南天气预报”，宣布“11月16日，城南将下钱”；紧随其后，
营销亮点：户外广告与社交媒体广告最大化制造悬念，“土豪范”撒钱行动引爆事件焦点。
NO4.最乌龙营销——销冠之争：保利VS蓝光
随着2014年元旦节的临近，2013第四季度已经进入收尾阶段，对于房地产界的各大品牌开发商来说，是否能争得“年度销冠”已经成为他们眼中的头等大事。在2013的销冠之争中，保利和蓝光是最为势不两立的开发商，两家均为争夺本年度销冠之名，卯足了劲！保利先声夺人，首先在《华西都市报》上以“业绩突破120亿”的姿态宣布自己的年度销冠之位；但有趣的一幕发生了，就在该信息发布后的几日，蓝光地产正式向外公布“业绩实现150亿”，直接给了对手一个有力的还击，在不断的你来我往中，两家均赚足大众眼球，携手缔造本年度“最乌龙”营销。
营销亮点：两家均借助主流媒体对外喊话，借“销冠之争”大赚品牌影响力。
NO5.最“名利双收”营销——河畔新世界
2013年9月，河畔新世界联合四川新浪乐居，启动大型企业级运动活动——“黄金篮球联赛”，并以“打篮球，赢黄金”为大赛宣传噱头，引起业界的广泛关注。活动期间，河畔新世界成功邀请16家城南高端企业的加入，并通过篮球比赛活动，与各参赛企业建立了良好的关系；不仅如此，通过该场篮球比赛的举办，河畔新世界更是将“体验式营销”的作用发挥至极致，顺利实现项目一期在售产品的大卖，可谓真正的“名利双收”。
营销亮点：
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NO6.最具性价比的O2O营销——千禧河畔国际社区
2013年10月，千禧河畔国际社区发起了一场以“百万甄选
营销亮点：
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NO7.最好听的营销——和记黄埔·I都会
娱乐选秀，因为巨大的参与度、观看度及吸金度，一直是各大电视台最乐意做的一大主题活动；2013年，和记黄埔这一老牌港资地产开发商也将其营销触角延伸至此……自2013年9月起，和记黄埔·I都会联合各大主流媒体拉开“为I而声
营销亮点：
借平民选秀活动大热之势，全媒体整合推广，制造2013成都本土平民“好声音”。
NO8.最“傲娇”营销——麓山云曦台
前阵子，有不少成都人收到一封奇怪的信，信封手写，标题为“一封来自麓先生的信”，以朋友的身份介绍麓山国际社区的生活，并邀约共同参加麓山的中秋活动，附带麓山云曦台的简介，署名自然是“麓先生”；此信号称一天内发出一百万封，也被网友称为“成都史上最贵的一封信”。对于万华这样如此“低调”开发商，这个事件却明确显现出其“傲娇”的本性。
营销亮点：
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NO9.最“豪气”营销——成都ICC天曜·王座
2013年12月20日，大部分成都地产业内人士的朋友圈突然一条极为“劲爆”的信息：《成都商报》的12月23日版，将拒绝所有的国际一线品牌的广告投放。12月23日，《成都商报》出现了一次“史无前例”的事件，当天除了新闻版面外，所有的版面全部推广ICC天曜·王座项目的信息。这种前所未有的“包报”行为不仅震撼了成都楼市，更引发了业内及广大读者的热烈讨论。ICC天曜·王座的“豪气”直接让成都商报拒绝了当天所有的国际一线品牌广告，可谓2013年最为“豪气”的事件。
营销亮点：
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NO10.最“天真”营销——蓝光金双楠
2013年9月，蓝光新双楠项目现场出现了100多台各式各样的摇摇椅，现场挤满了3000名带着孩子排队坐摇摇椅的父母，蓝光金双楠在亮相当天打造了一场盛大的“摇摇椅嘉年华”，该次活动可谓成为了成都房地产项目亮相活动的天真烂漫之最。
营销亮点：
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