从用户思维考虑，“以消费者为信仰，尊重用户，满足用户，吸引用户，参与进来，强化粉丝”。也许这就是引力APP葫芦里卖的药，因而释放的信息值得关注，即传统的汽车营销模式和套路正面临挑战和改变已不可回避。

汽车APP葫芦里卖的是什么药？

                                            撰文/颜光明

由疫情催生的网上“直播经济”，现已深入到营销领域，尤其是汽车，线上活动异常活跃，并呈常态化趋势，现已成为营销便捷的工具。比如最近长安发布的一款UNI-K新车价格的预售直播，不仅有带入感，还可以参与，形式多样，引人入深，观察之余，颇有感慨。

比如，通过引力APP平台，让更多对UNI感兴趣的用户结识，并成为朋友，产生流量。统计显示，目前已经有50万用户加入APP，一起聊改装、旅游、美食等各类年轻人青睐的话题。

此外，引力APP上还会有各类活动，用户可以激发灵感，提出创意，并有可能把创意变为现实，成为真正的UNI合伙人，实现自我价值，一起点亮UNI的未来。积极参与者，也能获得积分。

厂家介绍，通过积分，在制定商家看电影、喝咖啡、或者选购鲜花等商品时，即可享受优惠。据悉，这份福利将会覆盖全国120座城市，与超过500家伙伴合作，提供UNI品牌专属权益。其最实用的动能就是为用户提供足不出户，就能享有便捷专业的新服务体验。只需一键呼唤，专业服务人员即刻上门，直通直联。

其实，这并不是个案。比如某品牌通过这一形式已经招募了上百万人参与，有的直接就成为了用户，由此构建了用户与品牌的新型关系，成为了伙伴和同盟，有的用户借力产生衍生品，共享品牌，建设和扩大了品牌的影响力。比如，某品牌新车上市活动的礼品（袜子），就是用户贴标设计的产品。这就改变了以往用户与厂家（品牌）单一的买卖属性，成了既是用户，也是伙伴的双重身份。

从用户思维考虑，“以消费者为信仰，尊重用户，满足用户，吸引用户，参与进来，强化粉丝”。也许这就是引力APP葫芦里卖的药，因而释放的信息值得关注，即传统的汽车营销模式和套路正面临挑战和改变已不可回避。

2021.3.17