埃安V所创导的“科技生活”与影片主题一脉相承。凸现了惟有爱才能使生活美好起来，也只有爱让生活更加温馨的主题。而拥有一款埃安V让生活更有味道的文化暗合，不正是当下营销变革所希冀的暖心启示？

埃安V开启微影营销先河

撰文/颜光明

昨日在珠江游船时碰到广汽新能源汽车的有关人士，谈起他们的微电影营销时，他们很认真地说，新能源汽车是介入后现代生活方式的载体，这与广州美食一样，进入全新的消费语境，有着与以往不同的“味道”。我以为这是全新的营销思维，值得关注。

6月16日，一部《味道》微电影在北上广影院同时上映。这标志埃安V开创了汽车微影营销的先河。此片上映，给线上营销活动带来了一股难以抵御的强劲之势，意味着汽车文化竞争的多元化又有了新的格局正在悄然形成。

说这是广汽新能源汽车营销的独创并不为过。尽管先前也有汽车微电影的推出，但只是从单纯的传播角度出发，并没有在营销的深度上开掘融通，浅尝即止。此次《味道》不一样，是为广汽新能源汽车埃安V上市量身定制的一部电影，无论是理念、主题，还是故事和情节，全都取自于这部新能源汽车的元素。在结构、表达、地缘、属性和文化呈现等，植入人物，入镜入情，不仅合体，天衣无缝。

《味道》无疑是一部超越汽车范畴的艺术电影。 这是讲述两代人的情感与时代变迁的故事。我们看到，影片中的观念碰撞与现实诉求，存在方式与科技生活等，都是源自“当代元素”杂糅在一起的日常，以及我们所要面对的严峻。不管怎样，父子情是一辈子的缘分，割舍不掉的血亲。父爱如山，无须表白。

故事很简单，味道不一般。可以说，这是一部感人的片子，适合快节奏生活观影，亦能在手机上欣赏，更是可以玩味的视觉艺术。片子很短，意味深长，制作精良，演技脱俗，表达到位。此片把广州的味道与埃安V的属性融为一体，印象深刻，展示了当代人的追求与生活理念。

如今，我们处在高度科技化包围之中，就连饮食文化的营造和提升都离不开大数据，智能化，创新和互联网等新技术的介入。这与埃安V所创导的“科技生活”一脉相承，凸现了惟有爱才能使生活美好起来，也只有爱让生活更加温馨的主题。而拥有一款埃安V让生活更有味道的文化暗合，不正是当下营销变革所希冀的暖心启示？

2020.11．19