对此车发布，官方新闻稿用了这样一个词：炸裂来袭。定金只需555元。还没开卖，预定已经火爆。当然，这种自嗨，是需要勇气和实力。

如今新车上市为何缺少仪式感？

撰文/颜光明

10月17日，MG借助滨江大道举行了一场上海式的“摇滚”，给黄浦江带来了热闹，吸引了周边市民和在此观赏夜景的游客。以“无处不燃”的激情来助力MG领航（燃动科技SUV）的预售价（9.98-15.98万元）发布。

发布会在艺仓美术馆。到现场却找不到（美术馆关闭）。工作人员说，MG活动在江边。找了半天才知是路演（新车MG）+“迷笛音乐节”。实际上是MG冠名的“滨江夜市”，写有“上汽名爵·东岸迷笛派”。沿着指示牌走近才知是个“露天演唱会”，近似纳凉晚会，所不同的这是专业乐队的演出。

发布会很短。地点“指鹿为马”，通知“张冠李戴”，把“青春潮跑”当作“无处不燃”演绎。实际上新车与“迷笛”无关（赞助），而是一款SUV的预售，却冠有“领航”和“燃动科技”等炫词。现场没见到工作人员，尽是看客，捧场的拉拉队。随着摇滚节拍和阵阵声浪，人群开始扭动，手持旗帜，摇晃不停，情绪点燃，互动掀起，场面排山倒海起来。

我被这场面震撼。用手机记录了这燃爆的场面。暗自赞赏“无处不燃”这个词用得真妙，位于杨家渡的黄浦江段顿时热闹起来。不过，细究起来，MG仅仅是一个“闹”字吗？传递的也仅仅是个“燃”字吗？由此联想到了英国的摇滚，那可是穿着西装的摇滚，也联想到了海派音乐会的优雅等。那都是不同绅士风格的体现。但MG迷笛不同，既不是新车，也不是概念，而是合作性的商业演出，街头的堂会，一种车型传播的方式，旨在品牌效应的扩大。

尽管发布会的地址和主题语意不详，玩了个朦胧，找不到北，不知是在哪个环节出了状况，觉得一头雾水，但还是体验了一把“MG庙会”的热闹，感受到了被刺激起来的烟火气大有“潮跑”的气息，向着“八万青春”狂飙，正如厂家所期待的那样：一台潮跑，拿下青春。

对此，官方在新闻稿用了这样一个词：炸裂来袭。定金只需555元。还没开卖，预定已经火爆。当然，这种自嗨，是需要勇气和实力。不过，MG这种玩法，恐怕领航的不是内涵，而是促销的力度。

其实，这不是个案。近年来，这样的新车上市自嗨不少，热闹有余，而新闻不足。故只能称为上市活动，拉个群，发个通稿，也就完事了，至于如何落地也就没了下文。关于内容，除了价格之外，不是苍白就是雷同，能找出有价值的亮点几乎很少。对于这种现象，有人说，这是自娱自乐，很难出圈。这说明了什么？

首先，新车发布总是有其主张或战略意图及价值取向，这本身就有可说之处，也是对外表达的机会；其次，有关新车本身，承载着对市场的判断和定位的阐释，这本身就是传播商业理念的平台；再是，任何新产品都有“使命”和“诉求”，这本身就是一种话语权的提供。

所以，新车发布无论是营销还是传播的维度，都是车企经营活动的重头戏，演得好不好都事关车企形象和实力的体现，而它的内容直接与品牌形象和产品力有关。想必其重要性谁都清楚，但问题是，现在不少新车发布能给人留下印象的几乎很少，不是浮躁轻狂，就是粗俗豪横，要不就是老板和高管的脱口秀，缺少对传播的基本尊重，很少考虑公众的接受度，过于自我，没有了仪式感。这不能不怀疑车企对汽车的态度和认知出了问题。

2020.10.17