让汽车有文化，也许正是当下汽车消费升级的重要命题。这不就是法系车重拾信心的机遇？

标致让上海“梦回巴黎”？

撰文/颜光明

以“咖啡时间”的方式来聊标致，这是一件很惬意的事，而且是在午后的傍晚，又是选在原法租界的老洋房里。这样的场景，对于上海人来说也是属于很奢侈的一件事，况且是与一位来自法国的“绅士”，不同于“上岛”和“星巴克”，而是在正宗的法式餐厅，一边品尝咖啡，一边品味标致。

这让我想起法国品牌在上海的奢华时光，以及上海对于法式文化的膜拜。有人把海派文化的核心聚焦在早就被物化的一些马路、建筑、餐厅、及地标性场所。比如，过去的霞飞路（今日的淮海中路）、法国总会（今日的科学会堂）、法国花园（今日的复兴公园），包括大剧院里的马克西姆餐厅、兰心大剧院、国泰电影院、徐家汇教堂等。由此构成了上海人心目中的“上只角”。

这些异质文化在上海早已同化，但并没有被抹去属性并显示得尤为突出。比如去霞飞路喝咖啡，要比喝英式下午茶来的更加“克拉”（洋气），有档次。再比如去“红房子”吃法式大餐，到霞飞路“国泰”看电影等，这都与法式生活和文化有关。所以，上海享有“东方巴黎”之誉，也因此与在遥远的法国首都连接在一起。这并非空穴来风，而是一种写照，构成了海派文化不可或缺的重要内容。  

上海是保留法国文化最多，也是受法式生活影响最深的城市，无论是城建和人文都记录了上海与法国的历史渊源和当下的深度交往。我想，沐浴在咖啡时光里的标致可以借助上海这座城市平台提升它的认知度是时候了。正如眼前这位法国绅士——东标总经理葛林德所说，来到上海他并不感到陌生，就像回到了自己的故土那样亲切。

我想，法国车在上海流行起来只是个时间问题，而希望看来就在标致。理由很简单，标致把上海看作了“东方巴黎”，这无论是设计和品牌还是营销理念等，都能找到其它车企所没有的那种感觉和共鸣。客观来说，法国车在上海流行具有汽车消费升级的现实意义，可以摆脱过渡物质化的羁绊，让汽车有文化，使梦回巴黎变得不再图解，而是更为现代，贴近生活，真实起来。

让汽车有文化，也许正是当下汽车消费升级的重要命题。这不就是法系车重拾信心的机遇？

2020.8.28