从腾讯电视广告谈企业品牌力

挨踢客/文

看过腾讯电视广告的朋友，心里都有一个疑问，是不是又“被绑架”了。但我的观点不同，我认为这只是一种正常的品牌策略。

为什么腾讯投放电视广告，就会引来如此疑问呢？那是因为腾讯已经非常庞大，已经在中国家喻户晓。这样一个家喻户晓的互联网企业，为何还要砸钱去投电视广告呢？那是因为腾讯这个品牌需要积蓄更多的能量。一个很简单的例子，可口可乐世界知名，每年还要投那么多电视广告，做那么多公关活动，更何况腾讯呢？

作为一个互联网企业，它需要在线下投放广告，那是因为它在现实世界，品牌影响力和凝聚力完全不够。通过传统媒体的广告，能够提升品牌影响力和凝聚力。就像春晚上的百度，一夜之间让全中国人都知道了。虽然很多人根本不是百度的用户，但他们知道有百度这样一家公司，就会成为百度的潜在用户和传播源，就会成为百度这个品牌力的一份子。一个品牌最核心的是什么？那就是品牌力。一个长久经营的企业品牌，就必须不断的积蓄能力，提升自己的品牌力。

一个企业的品牌力是无法确切衡量的，但品牌力的强大与否，能够让这个企业获得更长久的发展空间。如果哪天可口可乐的广告全部消失了，我们依然还会买可口可乐的产品。但如果有一天它的厂房消失了，那谁还会给它担保重建呢？而可口可乐的广告一直在做，如果有一天厂房全部消失了，马上会有人去找它，愿意借钱给它重建。这就是一种品牌力。当可口可乐停止了广告，那它凝聚的品牌力顿失。如果一直投放广告，那就是一直在积蓄力量。总有那么一天，那种力量就会爆发出来。

记得我和一些朋友聊过，一个人的能力，就是靠不断的积累。如果你今天不肯学习，今天没有积累，那你的能力将保持现状，或者在不断的透支。等到有那么一天，人们就会彻底抛弃你。但如果你坚持学习，不断的积累知识，那你的能力将不断提高。总有那么一天，你就会取得成功。我还和朋友们说过，国内的营销人中，几乎没有几个科班出身。在传统领域有名的叶茂中，就是从一个广告学徒开始。而在网络营销领域的浪兄，十年戎马以及国外漂泊，也是误打误撞进入这个行业，并且取得了成功。他们的成功，就在于他们长期的积累。而一个品牌的力量，也是靠长期的积累。

腾讯之所以投放电视广告，其核心还是积聚品牌力。今天或许会不知不觉，但将来的某一天，它将享受到今天的投入。就好像买寿险一样，今天我们只看到付出，却不能够看到收获。但将来老了一天，享受到今天付出的结果时，我们一样会感到高兴。当然，国内的保险市场存在很多问题，这我就不一一说了，只是打一个比方，不想误导了大家。

总的来说，今天的积累，我们是察觉不到它的价值的。如果能够察觉的到，那每个人都会努力了。就是因为察觉不到，所以才会有人能够抓住现在，在未来取得成功。所以，要想做一个长久的企业，就必须一直坚持做自己的品牌。如果不能够坚持做一个品牌，那就不可能基业长青。当然，坚持也是一种品牌力的凝聚方式。只要能够坚持，那就能够取得最后的胜利。这是一个非常浅显的道理，但也是最难做到的一种方式。

来源：热点网