平面与网络结合时代已经到来？

挨踢客/文

小学学数学的时候，老师教过我们一种方法叫“结合律”。一直到今天，我相信很多人都会有所运用。不仅仅是在日常计算，也在于我们的日常生活。寻找事物的一定规律，用简单方便的办法解决，这也算是一种“结合律”。虽然很简单，但却常被人忽视。而这种方法，确实最省力的方法。

虽然长期潜在网上，但我有一个阅读杂志的习惯。只要路过书报亭，我必买几本杂志，诸如《南都周刊》、《凤凰周刊》、《IT时代周刊》、《新营销》等。

10月30日那期《南都周刊》的封面人物是韩寒，有一个比较让我感兴趣的专题——《公民韩寒》，本想第一时间买回来一睹为快，却因为一些个人原因没有来得及去报亭买。结果，今天去报亭想买这期杂志，却被告知早已经脱销。在无意之间，发现了一本新杂志《淘宝天下》，好奇使然买了一本。

这本杂志是淘宝与浙江日报报业集团联合出品的，与其他报刊杂志不同之处在于，这也相当于淘宝的一个平面平台。说句实在话，这本报纸定价不菲，还真有点让我心疼。但唯一能够满足我的，那就是其中的推介信息。对于近来不是很有时间逛淘宝的我来说，也算是一种弥补。在有需要购买相关商品的时候，直接上店铺就可以了。

这让我回想上次去看通信展，飞象网给我的那份杂志。在那份杂志上，详细的介绍了一些参展厂商，以及一些比较有亮点的产品服务。虽然这些信息都可以在网上找到，但对于某些人来说，未必就会特意去寻找这些信息。当然，也包括我这个整体混在网上的人。如果不是有那本杂志，我还真不会了解那么多展会的信息和厂商的资料。

不管是《淘宝天下》还是飞象网的杂志，都有一个共同点，那就是网络与平面的结合。对于每天喜欢上网搜寻信息的人来说，平面的已经是多余。但对于没有时间的人来说，平面不失为一种很好的弥补方式。毕竟，在这个快节奏的时代，不是每个人都有那么多时间去逛网店，去找信息。但是，网络生活已经必不可少。买同样的生活，淘宝比现实要便宜，你该如何选择呢？选择不言而喻。可没有那么多时间该怎么办呢？那就需要平面来递送信息。

之前有人说过，平面媒体的将来就是一条死路，而我并不那么赞同。如果不需要平面媒体，那为何凤凰卫视在凤凰网的基础上还要出《凤凰周刊》？为何湖南卫视在金鹰网的基础上还出《法制日报》等平面媒体呢？由此就可以肯定一点，平面有存在的空间，关键是在于如何去存在。只要是以独特的方式存在，必然就有适合的空间。如今的《凤凰周刊》，每期发行量十几万是没有问题。

根据各方媒体资料，《淘宝天下》的销量单期竟然超过了28.3万册，确实让人有点惊讶！而其存在的价值，就是为没有时间上网，却喜欢在网上购物的人传递信心。把一个在网络上的淘宝网，用一种平面的形势表达出来。我觉得像新浪也可以出一本《新浪亮点》，腾讯可以出一本《腾讯评论》。这样，没时间上网的人就不会错过新浪的资讯，也不会错过腾讯的评论文章，何乐而不为呢？

从《淘宝天下》的热销来看，阿里巴巴已经诠释了新媒体。诸如此前，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对之前的媒体又是新媒体。《淘宝天下》这样的新媒体，又是另一种新媒体。在今天召开互联网大会上，我认为应该关注一下网络与平面的新结合媒体。从内容上面来说，以网络资讯为主，从形势上来说，以平面的形势。这样的媒体，个人认为未来空间非常巨大。而且，是一种简单获取网络资讯的途径。或许，这个时代在不久的将来就该到来，那就让我们拭目以待。

后：想出却怕拿不到刊号的网络媒体，大可学一下淘宝与浙江日报报业集团的跨界结合。把自己不擅长的交给合作伙伴，把自己擅长的揽下来。而对于传统媒体来说，不要再认为网络媒体让你们危机四伏，应该寻求一个突破口，或许会有另一番天地。而《凤凰周刊》、《淘宝天下》带来的思考，或许还远远不止这些。