围观新浪，口碑传播做得很好

挨踢客/文

今天我终于把 “新浪围脖”开通了，还是辗转几个人才获得邀请码。

之前对新浪微博的关注不是很多，只知道KESO洪波给新浪微博取了一个很暖意的名字——围脖，其他的关注甚少。

突然有一天，在QQ和MSN上，很多人问我有没有新浪围脖的邀请码。当时我愣了，新浪开个围脖还要邀请码？于是，我用我的帐号登陆，果然需要邀请码才能进入。于是乎，我也加入到了求爷爷告奶奶找邀请码的行列。

在几大搜索引擎输入洪波取的那个名字，众多的结果都是求邀请码。有一些网站和论坛，趁机做了一些虚假的内容，引导网友流入。还真别说，每篇的点击率都不低。而真正发放邀请码的网站，就我所知的草根网，几乎在半天之内，500个邀请码就发放一空。至于其他的网站，通过发新浪围脖邀请码，获得的流量应该也不少。

我开始也在找邀请码，在很多网站看到有邀请码，一点击进去，几百个邀请码的发放，全部都已经被抢了。从留下回复的时间来看，都是在很短的时间内一抢而空。当时我只有惊叹，新浪围脖的影响力也太大了点。而在这几天之内，几乎任何一个QQ群里面，都能够看到求围脖邀请码的信息。

说到这里，还不得不提前面一件关于新浪的口碑传播。

前一阵子，在我的QQ和MSN消息里面，很多人问我要@sina.cn邮箱的邀请码，并且持续了很长一段时间。甚至到了现在，依然有人问我要邀请码。只可惜我不是新浪的人，没有权限给人邀请码。如果我能发邀请码，估计一传十，十传百，腾讯就算给我一个1000好友的QQ也会爆棚。

从这两个产品来看，新浪几乎不用推广。这种力量不管是有源无源，总之非常的强大，传播速度非常的快。@sina.cn邮箱，一求十，十求百，几乎无人不知，无人不晓。而围脖，一大帮IT评论人发表评论，QQ和MSN上不断的传播，不断的求邀请码，已经树立起了品牌。试问一下，现在还有几个人不知道新浪@sina.cn邮箱和围脖？

不知是有意还是无意，大多产品在测试的时候，都是需要友情邀请才能够体验，新浪的新产品同样如此。但是，在开心网之前，邀请的高潮一直都没有刺激起来。有了开心网之后，邀请的风潮已经被刺激。而完全被推到高潮，我看还是新浪这两个产品。

开心网的是被动邀请，新浪的却是主动邀请。除了认证用户之外，其他想要加入的用户，就必须到处求爷爷告奶奶的搞一个邀请码。新浪的思维很逆向，也很冒险。开心网的邀请已经被批的狗血喷头，如果继续那种模式，成功是显然的，但伴随成功的还会有谩骂。而这一种方式不同，冒险成功，却是更多的赞誉。毕竟，没有人请你来，是我们不请自来。

我是不知道有意还是无意，主动邀请也不是新浪独家，而新浪却搞火了。在此之前，腾讯有一些产品我也想体验一下，但都是不愠不火，一个邀请码比较容易得到。而新浪的邀请码，确实太难得了。如果容易得到的话，谁还会到处求爷爷告奶奶呢？也许，正是抓住了人民的心理吧，越是得不到的东西，咱们就越想得到。越是容易得到的东西，咱就是越不在意。所以，新浪的这两个产品吊足了胃口，越是难得咱们就越想得到。

不管如何，这两个产品的口碑传播很有效果，很成功。如果背后没有力量，那新浪真应该让我们刮目相看了。如果有力量在背后，也值得我们另眼相看。

俺的围脖地址，欢迎大家围观：http://t.sina.com.cn/aitike

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