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老牛，你要将蒙牛拉向哪里？

挨踢客/文

最近看了中粮联手厚朴入股蒙牛的新闻和相关评论，脑海里浮现出一个大大的问号，很想问我崇拜的偶像之一，也就是目前蒙牛实际掌舵人——老牛，到底要将蒙牛拉向哪里？

我很崇拜牛根生，所以非常亲切的称呼他老牛。当然，在蒙牛一次又一次让我失望之后，我对于老牛的敬仰，已随着滔滔江水，滚滚东流去。所以，对于老牛的敬仰，那已经停留在过去式。不过，我对于蒙牛这家企业，仍然十分的关注。我希望蒙牛能像老牛说的那样，成为世界级的大品牌。

从如今的蒙牛来看，这种希望已经变得越发的渺茫。首先，就是老牛的个人蜕变。一个遵循道德律条胜过一切的人，一个以财散人聚为生存口号的人，在利益面前屡次失足，怎能不让人怀疑自己的眼睛呢？还记得“三聚氰胺事件”后，老牛用一篇不咸不淡的博文声称负责。从通篇博文看来，不单显示了其自傲，更显其欲盖弥彰的心理，让消费者心中那个“道德老牛”的形象彻底打碎。试问，一个可以置公众利益于淡然的企业家，怎么能够让人继续信任呢？

而与老牛同呼吸、共命运的蒙牛品牌，怎么能够再次让人继续信赖呢？愚以为，蒙牛资金链紧张，与之不无关系。为何其他品牌已经走出了阴霾，而蒙牛依然在挣扎呢？不单是“OMP事件”那么简单，更多的是与老牛个人的蜕变有关。因为，对于蒙牛信赖的人，更多的像我一样，信赖着老牛。老牛就是蒙牛品牌的灵魂人物、精神化身，当其个人发生蜕变之后，消费者从老牛传递到蒙牛的这种信赖也随之而散。

从现在的情况来看，蒙牛的情况不容乐观。众所周知，老牛是从国企出走的典型人物，而今又回归国企，出于一种什么目的呢？所谓好马不吃回头草，好牛不吃隔夜草。老牛重新回归国企，若非走投无路，我想也不至于如此吧。

那么，导致蒙牛资金链紧张的根本问题，又在于哪里呢？当初的蒙牛，没有一头奶牛一个奶场，却能成为乳业市场的一匹黑马，在于蒙牛的市场运作。通过成功的市场运作，蒙牛疯狂增长，创造了“蒙牛速度”。但是，这样一种成功模式，并不是长久之道。过分的注重市场，而忽视了奶源等上游产业链的建设，已经在金融危机当中给了蒙牛沉重的打击。

当然，蒙牛早已意识到这个问题。并且对奶源建设有所行动。但是，奶源建设不是一朝一夕就可以完成的。蒙牛必须拥有强大的资金为后盾，才能够加快奶源的建设。而蒙牛一边抽调资金建设奶源，另一面却是市场份额下降，从而导致了资金链出现了问题。所以，现在蒙牛吸取资金的最大目的就是为了转变模式。不过，这种“蒙牛模式”要改变起来并不容易。

因为，决定蒙牛的关键性人物，那就是老牛。杨文俊接过老牛的棒子之后，仍然是坚持“老牛模式”，可见蒙牛人的思维固守在老牛时代。而对于这种模式的改变，最终还是老牛出马。只是不知道老牛现在该如何去改变蒙牛人固守的模式，再次刷新“蒙牛速度”。