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　　百度送央视四千万，非常超值！
　　挨踢客/文
　　关于百度赞助央视四千万的新闻，我也懒得去细看。
　　空穴不来风，就当确有其事也无妨。从一个营销人的角度来看，不管是人民币还是美金，对于李彦宏而言，四千万上央视春晚露脸，非常超值！
　　在中国，能够决定企业生死存亡的媒体有几家呢？除了央视，还是央视。央视能够让一个昨天一文不值的小品牌，今天成长为价值几十亿的大品牌。央视也能让一家今天资产数以亿计的大公司，明天就进入破产死亡期。央视的魅力，无穷无尽。
　　当年的秦池，倾家荡产也要竞标央视黄金段。结果证明，这是非常明智的投资。央视的黄金段广告，让秦池从一家不知名的小酒厂，一夜之间成为全国性的知名大酒厂。每天开进央视的是一台桑塔纳，开出来的却是一辆奥迪。当然，随着需求的不断扩大，秦池这家小酒厂已经远远不能满足市场需求，才会有了后来的假酒事件，也让秦池从此走向末路。而如果当初的秦池能够有足够大的生产能力，今天的秦池可能不比五粮液逊色，这就是央视的品牌力量。
　　对于百度的竞价排名，早就引起了非议。指责百度最多的是谷歌中国总裁李开复，也是百度的竞争公司老总。不夸张的说，李开复对业内放个屁，也会成为国内媒体相关版块的头条。而李开复指责对手公司的“不正当手段”，早就被国内外媒体争相报道。媒体的力量伟大，李开复的声音有力量，但对于百度而言，又有何用呢？媒体报道媒体的，李开复指责李开复的，百度就是两耳不闻。对于百度公司来说，影响微乎其微。
　　但是，央视报道百度的竞价排名之后，李彦宏开始猴子屁股坐不住了。因为，在央视报道出来后，百度的市场份额开始下掉，股价开始下掉，网民开始讨伐，竞争对手也忙活。如果继续让央视报道下去，百度还能继续存在吗？很显然，如果央视继续深挖，百度的罪恶将更加不可赦。老百姓听谁的呢？央视说了不好，老百姓肯定就认为不好。老百姓认为不好，客户自然就认为不好。客户认为不好，那百度就完蛋了。就算百度有再大的流量，也不会有客户愿意投放广告。
　　为什么呢？因为央视的地位非常特殊。高层必看的电视节目，就是央视《新闻联播》。从《新闻联播》中，他们能读懂很多只有他们才能读懂的信息。自然，如果百度上了《新闻联播》，肯定会被某些高层当作一种信号。这种信号，自然会导向“为人民服务”。结果很简单，咔嚓，百度断喉。你说，如果担着这样的风险，谁敢给百度投广告呢？
　　百度给央视的四千万，与其说赞助费好听，不如说买命钱直接。因为，百度在央视手里买了一条命。今天花出去四千万，明天又可以赚回来。如果央视咬着不放，百度有十条命也会死于非命。因为，中国的互联网秩序并不规范，如果要找点岔子，对于央视来说是小儿科。哪家公司没点毛病呢？如果不去注意，不去在意，那也无伤大碍。可是，央视拿着超大型显微镜去看，那就不是小问题，那是大问题，大大的问题，关系到老百姓“最高利益”的问题。作为党的喉结，始终代表着广大人民群众的最大利益，又如何容许这种侵犯老百姓利益的问题存在呢？
　　还记得十年前，我们县城有一条破烂的主干路，被省卫星台曝光了多次，照样坑坑洼洼的躺在那里。父母官向老百姓解释，政府没有钱，如果有钱一定要修好的。这话放出两天，恰好央视有一个记者路过，顺便拍了下这条双拥模范城的主干路。播出的第二天，政府就在地方电视台宣布，将斥资多少多少改善城区的所有主干路。几个月后，城区主干道焕然一新。从那个时候开始，我就明白央视的力量。
　　既然我十年前就能知道央视的力量有多大，想必李彦宏心中也清清楚楚。所以，不管央视是“为民除害”还是“勒索钱财”，必须臣服于它，在最短的时间内臣服它。如果不尽快达成高度统一，百度就性命攸关。当然，百度竞价排名被爆料后，在很短的时间内，百度就与央视达成高度共识。因此，也就有了央视春晚上百度的广告和李彦宏帅气的身影出现。
　　不过，我还是要说，在这笔买卖中，李彦宏和百度是一个大赢家。因为四千万不但买下了百度的命，更让百度在最短的时间内挽回了影响，树立起有责任企业的形象。一箭三雕，何乐而不为呢？如果没有央视的爆料，百度就不会被迫向央视进贡，也不会促使百度上春晚打广告，也不会让李彦宏在春晚出尽风头。而今，百度虽然破了点财，但也免了灾。这四千万，早就以数十倍的回报附加到了百度这一品牌中。
　　所以，百度花四千万做这笔买卖，绝对非常超值。这也给其他企业提供一个思路，如果以后央视曝光你的企业，尽可能早点与央视达成“高度共识”，赞助央视的活动，顺便也上春晚露露脸。这样，你不但能消灾，还能傍上央视，以后就会有源源不断的财富。只要你不停止进贡，央视绝对不会再爆料你，还会为你“免费”的宣传推广，提高你的品牌形象。
　　
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