记得有一个品牌营销大师在列举一个品牌成功的十大要素的时候，第一位就说一定要搞清自己是谁，你也许说这很容易，做一个品牌，难道连自己姓什么都不知道。今年一美国设计师品牌大户落地北京，一进来就进驻北京当下最热门的地标商场，挤走一个生意很不错的品牌，占据了地势最好的位置。可有趣的是，它的入驻并没有想象的那么繁华，貌似生意倒不如之前的那个品牌，为何一个在美国如何火爆的品牌，在中国没能一下热起来，个人觉得就是它没清楚自己是谁。

其实看一个这个品牌在美国的发家史，设计师不瘟不火很多年，直到后来被两个商人相中开始大肆炒作IT bag和闪闪的手表，才开始流行起来，真可谓配件才是王道。可来到中国，这个貌似设计师品牌又有点fast fashion的味道的牌子，好像一直没有想到自己的归属，一直强调自己是一个高端的设计师品牌，可东西却找不到天才的闪光点，更何况您就算占据了北京的地标，三楼的位置再好却也不是一线设计师该呆的地方，想真的和Donna Karan，Ralph Lauren齐肩，麻烦请在一楼。更有趣的是，这个设计师品牌背后的两个商人去年大肆圈钱之后，今年开始慢慢抛售手里的股票，品牌的未来，有些难以琢磨。

有的人没弄懂自己姓什么，有的人急于改头换面，换个姓氏。好像今年的Kenzo, John Galliano

一个请来Opening Ceremony的主脑来给自己换血，毕竟最近的Kenzo每况愈下，重新证明自己，年轻化潮流化确实是一条路。更可怕的还是John Galliano，一个我从来连店门都不敢迈进的品牌，今年的lookbook却让我感觉异常亲切，再也没有那些放荡不羁，成了一个不伦不类的潮牌架势，顿时在我心中没有了敬仰，瞬间把它划进路人甲的范畴。

这些急于换个名字的品牌，心情可以揣测，看到Burberry从一个中老年挚爱变成现在的年轻范儿，成功从谷底反弹，这样的案例任谁看了都会眼红。不过个人觉得Burberry其实也要面临同样的问题，从当年的Burberry经典格子现在大换血，每件新衣服都写满Christopher Bailey的名字，年轻人看到Christopher的名字欣喜而来，可当越来越多的衣服上看不到曾经Burberry的影子时，很多奶奶级的老顾客也许会说，Christopher是谁，这个名字我不认识。