种子象征生命力，我们选择健康的种子，使之生根、发芽、成长、又再迸发新的生命力… 如此循环不息。"例外"生态店的logo就是数个植物种子的变形体。

2008年11月25日，"例外"12岁生日暨北京SOGO生态店正式开业。在这个分享的日子，我们一起听欧阳应霁说朴拙生活的矛盾实践，一起看亲近大自然的"例外"衣裳，一起赏析"无用"哲学的电影。

"例外"创始人毛继鸿先生开场致辞说道：？1＋1＝2。。。12！

我们静默沉思。

？（问号）——苏格拉底说："许多人都无知，都太早地停止了探问。"探问打开了人类通往文明世界的大门，探索带我们踏上生与活之路。 自古，探索者象征勇敢和冒险的精神，挣脱无知的牢笼，开拓未知的将来。96年，"例外"一反传统行业的经营模式，聆听心灵的声音，探问服装设计背后的真实意义， 探索一条属于自己的路。

1——没有无由来的创作，皆源自我们对世界万物的想象。这里的精英，脚踏于大地之上，血，源自先贤的智慧和传统。他们的灵魂是独立和自由的，展开想象的翅膀，以文学的方式，以艺术的语言，承载着所有的异想。

1+1（1加1）——一点一滴的相加，一步一个脚印的前进，一个个同道者因一个共同的奋斗目标和志向聚合，奋发。在"例外"，来自各个不同领域的人们，凝聚于这个核心，将共同构建一个健康的世界。

2——1+1=2本以为这个12年的历程是一段苦旅，但有同道的你，我们甘之如饴。

…（省略号）——在实现自我修炼的路上，不论是在过去12年如一日的艰苦奋斗还是面对新生后的将来，我们把重复的磨练视作发展中不能省略却也不一一尽数的经过。

12——从我到我们。12年前，"例外"以其独立的哲学观和美学坚持开创了一个独特的中国设计师品牌，成功地打造一种东方哲学式的当代生活艺术。12年后，"例外"关注生态，环境的生存状态，乃至生活的态度。12年的探索之路，从"不知"到"知"，从"我"到"我们"，今天如同新生。明天， "例外"将会和世界分享更多－我们终究一体…

！——我们，共好。

12年前，我们所选择的种子发芽成长。12年后，暨生态店的正式诞生，我们相聚于此，一群特立独行地活着的异类惺惺相惜，种子再次被埋下。

十二是一个循环，今天是我们的新生，看看口袋里的小生命吧，开启下一个新生十二。