文：院影电
　　
　　电影海报能装点什么趣味性的内容，或者搞点容易博取眼球的东西，或者写点实实在在有价值有意义的话语？除了画一画女明星的事业线，堆一堆大明星的头像，傍一傍大师的经典，做点标题党之类的字眼外，还有就是要标明简短的主题口号，也即是点明主题的口语，这些口号有出自影片台词的（有改动），也有是为了呼应片名而设计的，不过大多数属于后者，比如《画壁》的“一念天堂、一年地狱”。当然属于前者的也不少，比如《窃听风云2》的海报就打着“你的人生，谁在操盘”口号，既响亮又新颖；出色的主题口号可以使得平庸的电影增添更多色彩，而对于好片甚至达到如虎添翼的效果。但也有无视主题口号的，那就是《山楂树之恋》海报除了写“史上最干净的爱情故事”标题外，处处空白，是典型不折不扣的烂海报！
　　
　　
　　《失恋33天》
　　“爱，就疯狂，不爱，就坚强”
　　大银幕上整天爱来爱去的电影多如牛毛，但是以失恋为题材的电影却不多，失恋33天的成功并不像让子弹飞那样靠质量好推动口碑好，从而如同病毒得到大幅度大范围扩展。它的成功可分为三部分构成：五成视频营销，三成明星效应（文章），二成影片质量过得去，尤其是第三个原因：让人根本就找不到它烂的理由，因此在这种情况下取得好的战果。而此片主题口号分为两部分，后半部分的不爱，理所当然就是失恋的内容，她也坚强了33天。主题口号产生共鸣，没有让人产生怀疑的态度。
　　
　　《最爱》
　　“我们结婚吧 趁活着”
　　这句主题口号非常不错，也曾在影片上映档期内火爆一时，不过这话也只深受处于求婚期的人喜欢，在QQ或者微博、博客上都可以找到这话的痕迹。但该话并没有像失恋33天般铺天盖地而来。毕竟面向的观众群不同，明星号召力也不同。站在感染力的角度上看，这句话远比失恋的疯狂坚强好得多，也更有认同感。但这和票房不成正比的。
　　
　　《志明与春娇》
　　“全城禁烟 却禁不了 街头巷尾燃起爱”
　　是人都知道吸烟有害健康，但这电影并没有大量怂恿观众吸烟的导向，只是强调了吸烟会给双方一个共同交流的平台，让更多不同的爱情诞生不同的浪漫上。很明显，这口号点题了，恰到好处。
　　
　　《恋人絮语》
　　“恋爱从没大道理 只有小故事”
　　这部电影是我觉得港片里面比较清新的一部，众所周知，港片混杂，什么元素都有，不会很单纯地文艺一番，因此就不会过于小清新。但此片片头就已经解释了什么是爱情，什么是恋爱，因此引出了上面这句经典话语。此主题口号也说得比较到位，难道恋爱不是生活上的小细节和小故事构成的吗？
　　
　　
　　
　　《人约离婚后》
　　“夫妻如衣服 唔换唔舒服”
　　以前的大丈夫打着男人唔滚，女人唔紧的旗号面世，结果还真的深受广大观众欢迎，里面曲折离奇的偷情故事让人忍俊不禁，尤其是看了第一部，观众都会纷纷竖起大拇指，觉得怪才彭浩翔还挺有创意的，在无间道之后的香港低靡市场，还能拍出如此精致的有别于王晶低俗追女仔系列的大丈夫，真的是令人刮目相看。但是《人约离婚后》的这句口号却是如此淫贱低俗，导致该片的口碑直线下降，即使是笑，也是笑叶念琛导演白痴了。
　　
　　《画壁》
　　“一念天堂 一念地狱”
　　《报应》
　　“一念天堂 一念地狱 一个抉择”
　　两部片子的海报宣传口号几乎一样，只不过报应多了抉择的宿命关键字。前者是侧面反映了仙女的饥渴，而后者反映人心的傲气，两部片子的着力点完全不同，因此你很难想到竟然会撞车，这是十分尴尬的。不过报应更接近于一念天堂一念地狱的主题，毕竟里面既有绑架又有撕票，使得人心惶惶，尤其是片头片尾都相呼应，完全吻合口号。而画壁也只不过是搞了个穿越的噱头罢了，所谓的天堂地狱，实际上就是书生堕落在一个III级极乐世界里。
　　
　　《白蛇传说》
　　“为你而活是我的许诺”
　　不管是战国还是白蛇，这两部片子都闹得风风雨雨，都是有钱人砸出来的，但白蛇传说的口号却也反映了老板对某人的许诺。口号是好的，但经历了潘多拉星球的人兽恋、倩女幽魂的人妖恋和画中的人仙恋，观众已经感到头昏脑胀，国产科幻爱情片已经没啥看头。因为一无新意，二无诚意。而此主题口号放在海报最上方也没有多大吸引力。
　　
　　《单身男女》
　　“爱情新启示 3.31告别单身日子”
　　这部片子的海报做得面面俱到，好坏都有，不管是噱头还是PS，还是傍经典，抄袭等元素，每个版本的海报都涉及到。尤其是上面的口号，让人有想看的冲动，都想见识一下泡妞三十六计。但看完后都会有一个落差，不但没有爱情新启示，反而觉得影片剧情有点瑕疵，男性观众也会有点自卑。但宣传主题已经吸引了一大批观众，票房也就跟着上去了。
　　
　　《幸福额度 》
　　“让银行帮你选男人 一个男人的价值取决于他的信用卡额度”
　　这部片子质量还是蛮上乘的，最关键的一点是有诚意，同样地失恋33天也有诚意，但失恋的质素始终比不上幸福。而幸福额度片尾的选择却让人不敢恭维，里面两人的爱情价值观反差太大，以至于让观众觉得人生渺茫。所以这宣传主题多多少少影响了票房。
　　
　　《不再让你孤单》
　　“香港的泪水洒在北京的心里 说爱你不如在一起”
　　在如今港人北上的时势下，刘伟强也选择了这部跨越两地的爱情故事题材，但拍得过于平庸，以至于别人在看了单身男女之后，感觉到这部片几乎完全被内陆化，而这个宣传主题并没有引起太大的共鸣，同样是单身来孤单去的尴尬话题，刘伟强拍摄爱情片的功底还是差了一大截。所以此口号并没有正中胃口，票房不高也正常不过。
　　
　　《一路有你》
　　“人生总有唏嘘 幸好一路有你”
　　怎样的影片造就了怎样的宣传口号和宣传主题，一路有你非常平淡，因此它不需要太多花俏太多噱头去大吹特吹爱情价值观，这只不过是赵崇基导演和尔冬升监制再次审视省港两地人们对待物质的价值观，从而反映出两地人们生活状况的差异。