加载中…电影营销：海报标语噱头
(2011-10-04 21:18:13)
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阿凡达香港宣传标语巨制此片杂谈 |
文：院影电
电影是商品，商品需要打上广告，让大众知道它的存在，然后关注它，之后不知不觉发生消费行为，于是给商品带来利润。于是我们看到满天飞的广告。不管是网络还是生活，到处都是忽悠人的广告标语。以至于你不知道哪一个是真，哪一个是假。也只有傻子才上当，但作为消费者的你是否上当过？几乎每个人都被上当过，被忽悠过，尤其是在电影界里。
既然电影是商品，那么他是怎么推销出去的呢，怎样给他打上具有吸引力的标语来博取观众的眼球呢。海报营销就是其中一种广告，也是最容易华丽包装的广告，海报如同人的衣服，衣服的好坏已经隐含着人的档次。于是在做好海报的同时，标语才是最关键的。也就是所谓的噱头。
噱头有很多种，有拿演员的第一次作为话题，也有拿导演的第一次；但最多的海报营销拿的是电影性质的第一次作为卖点，也即是类型片，此文就是讲述这一点。关键词有“史上”“首部”“最”“第一次”“第一部”。至于是真是假，就看你的阅历了。有段很经典的语录，政府人员说：“不管你信不信，反正我信了。”
1单身男女
宣传标语：十年来最好看的爱情喜剧
是不是最好看的爱情喜剧呢？如果你喜欢非诚勿扰、独自等待、志明与春娇、杜拉拉升职记、非常完美、我知女人心等爱情喜剧片，那基本上此话就是不成立的。但上面所列的爱情喜剧有多少部是好看的？好看但好笑吗？所以此标语非常牛逼，也正中影迷心口，但也是非常目中无人的，但此片质量过硬大家是有目共睹的，嚣张点也不为过。
此标语的关键词：十年 最好看 爱情喜剧。诸多关键词已经限制了《甜蜜蜜》《秋天的童话》等经典。你可以不服《窃听风云2》是十年来最好看的警匪动作片，因为《无间道》认第二就不会有人敢认第一。但《单身男女》这一标语是恰到好处的。是我见过诸多海报宣传标语中最好的一个。
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史上第一华人领导中国电影登上世界高峰
中国首部西部警匪动作巨制
全球首部3D华语功夫电影
史上最干净的爱情故事
全球首部3D情色巨制
香港最辛辣的行业
...
2山楂树之恋
宣传标语：史上最干净的爱情故事
这部片子的话题性已经比电影本身更有价值，电影好看不好看已经不重要了，重要的是影片带来的舆论和给社会造成的影响，已经算是植入电影史了。一部电影想经典有多渠道，不一定要好看得让人记住。其实越贱就出名，比如凤姐。电影营销也如此。
老三和静秋的爱情是不是史上最干净的呢？怎样才是干净的？1990年星爷的《龙的传人》接吻都可以怀孕的…毛毛的思想才是史上最纯的。
3肉蒲团
宣传标语：全球首部3D情色巨制
看过此片的人都知道此话是严重的标题党。此片之前，阿凡达之后，世界情色皇帝丁度巴拉斯就已经放话要拍3D情色片，结果被香港人员捷足先登，抢占了先机。除了这个话题外，还有韩国的2010年的闷骚情色片《娜塔莉》，也号称3D巨制，但同样也明显看不到3D效果，这一切都是忽悠人的。
4苏乞儿
宣传标语：全球首部3D华语功夫电影
此片开始就已经不信华语3D了。最近徐克的《龙门飞甲》也号称3D，就看那时片方敢不敢再次拿首部华语3D开刀，千万别沦落到八爷这种下场，不然很难想象你的尴尬地步和程小东有多大出入。
连最受影迷推崇的天下第一武指八爷都搞这些噱头，香港影人信誉度已经透支了。《白蛇传说》《画壁》也都如此。
5风声
宣传标语：中国首部谍战巨制
不管是什么类型的片子，很多宣传标语都打上了巨制两字。动作巨制，情色巨制，战争巨制，当然也少不了谍战巨制。此标语并没有完全对，但错了一半，早在80，90年代的《最佳拍档》《国产凌凌漆》等片都可以看到谍战情景。除非你不承认香江回归。当然除了香港外，大陆诸多七八十年代的片子也涉及爱国的间谍，所以中国首部四字也是十分炕爹的。但毫无疑问《风声》在营销方面是十分成功的。标语也非常点题，电影内容本身就是围绕着间谍而展开。此话可以不那么较真。
6西风烈
宣传标语：中国首部西部警匪动作巨制
紧紧抓住“西部警匪”这一关键词，此片是完全吻合标语的。说到西部片，总想起此片前的《和平饭店》《放逐》，再有就是此片之后的《让子弹飞》。这三部片的发生地并不是在西部。于是标语也就没有多大的错误。但是此片的营销策略和《风声》几乎如出一辙。但最终还是证明一件事，质量才是硬道理。此片已经是被吹上天了，就连我身边平时不怎么关注电影的朋友都被忽悠当成警匪经典来看。
7洛杉矶之战
宣传标语：2011年度最震撼的科幻战争巨制
这句话简直就是侮辱观众的智商，也是很不负责任的。片方人员直接无视了人家《变形金刚3》，这才是全球电影史上最牛叉的科幻战争巨制，打斗场面是无与伦比的。随便拿一个三脚猫的汽车人都可以秒杀这部垃圾科幻片。芝加哥大战远比洛杉矶之战强大，可以甩你到太平洋旁的大圈。虽然此片发生于变形金刚之前，但是也没必要用得太多度，以至于看到标语极度不适，就等同于一个鸡要立牌坊。
8全城戒备
宣传标语：首部华语变异人动作巨制
这句话不是侮辱观众智商，而是侮辱了影迷的智商。2011年到底有没有有关变异人的华语电影呢？有，叶伟信的丧尸片1998年的《生化寿尸》，而且拍得非常不错，值得一看，香港是中国的一部分，香港电影也即是华语电影，此片可以秒杀合拍片《全城戒备》。此外还有一部香港和美国的合拍烂片《黑侠2》，此片是大导演徐克的耻辱呀。
9生化危机4
宣传标语：史上最受欢迎超级劲GAME
此话看起来并没有像华语电影那样漏洞百出。标语用得恰到好处。此片之前，天价打造的3D片有阿凡达，问题是多了“丧尸片霸”四字，片方人员可能已经私底下偷笑，你抓住不了我的把柄。“至于史上最受欢迎超级劲GAME”本人不是游戏迷，涉及游戏领域不深，所以保持沉默。但以目前所了解的游戏方面，感觉此话还是对的。
10旺角监狱
宣传标语：王晶从影以来第一部话题CULT片
王晶拿自己来开刀，王晶之前拍过CULT片吗？多了话题这个定性词，能改变电影本质吗？其实本片一点CULT片都没，更没给电影带来一点CULT话题性，完全王晶在自娱自乐，自言自语。此片也毫无看头，完全拿着影帝张家辉来赚钱，拿着影帝的噱头大吹特吹。总的来说，王晶还是一股劲地九不搭八，宣传标语也毫不正儿八经。
11剑雨
宣传标语：史上第一华人领导中国电影登上世界高峰
此话霸气十足，也十分吸引人，但是电影界里华人领导可以有多个，成龙，李小龙，李连杰，吴宇森，张彻，姜文，张艺谋，冯小刚，李安….并不是只有吴宇森的。但此话错又错在“史上第一”。《剑雨》能给世界各地影坛带来点什么话题性？而且《剑雨》金鸡金像的两边倒，一败涂地。虽然此片质量还不错，但是从各方面来说，此片给电影界甚至电影节都没带来多少意义。武侠不是那么容易拍的。
12性工作者十日谈
宣传标语：香港最辛辣的行业
这个行业是最辛辣的？做鸡可以满足自己的欲望外，还可以赚钱糊口，能有什么辛辣。有句话说得好，强奸反抗不了就尽情享受吧。最近听到这么一个消息。某大学的某一校区由于地处偏僻，了无人烟，附近村民素质又差。部分大学生在偏僻的地方约会，女的被村民强奸了，男的却狼狈懦弱地逃跑了。学校下了安抚政策，对女学生保研。而男的，基本上就脸面无存，废人一个。
说上面这句话其实和本话题并无多大关系，但是都涉及到人性的一面。在我眼里，建筑行业才是最辛辣的，表面上别人都以为建筑工头吃油水发大财。其实这些都是道听途说，没你们说得那么乐观。在施工现场，民工是最辛苦的，但陪着农民工日晒雨淋的管理人员才是最辛辣的。那些管理人员工资比农民工还低。
还有好多好多的海报营销标语，不一一列举了。是真是假，根据自身阅片量来辨别吧。
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