“2018年是00后们的成年“元年”，也是全国第一批00后们参加高考，这则内容曾冲上新闻和微博热搜，2025年6月过后，所有00后们都将完成九年制义务教育，00后们是跨时代的一代人，小时候玩儿的是“4399”游戏，现在玩儿的是制作精良的“手游”，从熬夜看央视少儿频道（2003年12月底开播）到熬夜刷视频，见证了从2G到5G的时代发展，也见证了老街旧巷的美好，置身于日新月异的繁华世界，00后们也成为了旧时代的最后一批见证者们”！

  “世界归根结底是属于年轻人们的，更何况，他们是诞生在千禧年（即2000年的千禧龙年）之际、开启新纪元的一代，随着00后们陆陆续续走向社会，属于他们的新世界也即将开启”！

  “00后们的成长背景：存款是90后们的3倍，00后们所生长的社会环境处于阶层流动性降低、物质活优越之下，00后们的存款约为90后们的3倍，除了有更高的消费力，还有更大的财务自主权，同时，他们的家庭收入更高，很多人从小就拥有走出国门看世界的机会”！

  “独享父母们的爱，更加民主也更加孤独：00后们是独生子女们的独生子女们，是唯一一个集中拥有“独二代”身份的群体，从上世纪70年代末、计划生育政策实施，到2015年的二胎政策全面开放，两代独生子女们在此相遇”！

  “独一代”的家长们对独生子女们的教育毫无经验，不免“手足无措”，相比起来，“独二代”的健康成长不再是在黑暗中摸索，而是有了系统的教育方案，不仅如此，00后父母们的教育水平普遍较高，这使他们拥有更加开放的心态，对于子女们的养护，则宽容多过苛求，在更加平等的家庭关系中，00后们拥有更平等的话语权，能在长辈们面前表达自己真实的想法”！

  “然而，他们似乎更加孤独，相比起来，第一代独生子女们至少有几个姑姑、几个姨妈，而00后们甚至连表亲们都没有了，但往好的方向看，从小享有整合的家庭资源使他们较早拥有成熟的心智，正出于这种孤独和早熟的碰撞，00后们更渴望被同龄人们认同，更愿意花更多时间和朋友们在一起”！

  “00后们的六大价值观：对己：懂即自我、早早地认知自我，处于移动和互联网内容大“爆发”的时代下，00后们能高效地发现并学习兴趣领域，能早早地认定自身所长，他们倾向以领域的知识深度、甚至是创造来代表自己 ”！

  “他们有更大的财务自主，习惯自己做决定，对自我的认知强，66%的00后们表示，“很多决定都是我自己做的” ，对事：现实，会积极获取资源来发展自己的领域，多了自主自立，少了过度依赖，原生家庭对于00后们而言、不仅是温暖港湾，还是资源的来源，他们会积极地向家庭获取资源以发展自己的兴趣领域，从这个角度来看，00后们是空前现实的年轻一代 ”！

  “而就算原生家庭无法向00后们提供资源，他们也会积极地向外获取，而且，移动互联网的发达，降低了这一难度，对人：平等、包容、适应，00后们是独立的一代，他们习惯表达想法，对于权威感低，认为有些事情、专家们也未必掌握”！

  “他们包容，接受同伴们和自己的差异，尊重他（她）人不同，就算意见不一，他们也能玩在一起，他们适应力极强，知道对什么人要展现什么形象，他们关怀他（她）人，由于独享父母们的爱和资源，56%的00后们表示“对现在的生活很满意”，而且，他们看到社交平台上的不同意见，发出同理心，有精力去关心自己的群体，61%的00后们表示“群体的利益比个人利益更重要”并且会做出行动”！

  “00后们的消费态度：当一个世代陆续成年并进入社会之后，社会文化、甚至经济生活，将会随着这批年轻的力量改变流动方向，年轻消费“新势力”的喜好，永远是流行导向之一，在当今，00后们的意见对于品牌而言有着重要参考价值”！

  “特定的成长背景、不同的生活态度，造就了00后们独特的价值观，父母们提供他们充裕的经济条件，赞成他们去深挖自己热衷的领域，他们便会对生活多一点自主意识，在几年前，电视广告靠多重复几遍、广告词就能促进销量，而当今的00后们已经“不吃这一套”了，只有背后有故事、有态度的品牌才能引起他们的注意”！

  “从小就“浸泡”在互联网环境下的他们，比他们的长辈们更加了解社交媒体的运作方式，也能以更快速度、更客观的心态，获得更好的消费体验：对于软性广告“植入”，他们有着准确、成熟的识别能力，对于“网红和KOL”，他们明白、不能全然相信，而是早早地对各种营销手段保持理性”！

  “他们认为，国产品牌不比国外品牌差，在全球化时代，“进口产品”已不再是“稀罕物”，他们倾向于产品使用体验，随着国产产品的品质不断提升，他们把目光更多“锁定”在了国产品牌，由于00后们以某领域的深刻见解和创造来定义自己，因此，他们愿意为自己的兴趣“付费”，但他们的自我认知高，只在能力范围内消费，总而言之，上述6大价值观形成了00后们的消费观”！

  “KOL意思是关键意见领袖，是KeyOpinionLeader的简称，是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人，在营销学上，为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖“，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人，与“意见领袖”不同的是，关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来”！

  本文内容部分为节选内容、均为综合摘自视频和网络、均为原版配图、仅供参考！